把握行业发展风向标 卫浴企业“御风而行”

受经济大环境的影响，卫浴企业销量低迷已成为不争的事实。为应对不断变化的销售环境，近些年，卫浴行业一直在探索中前行，并逐渐形成了一定的发展趋势。对卫浴企业而言，这些趋势就好比行业发展的“风向标”，企业洞悉了“风向”，才能够“御风而行”。

把握行业发展风向标 卫浴企业“御风而行”（图片来自网络）

卫浴行业发展困难重重 但希望仍在

目前卫浴建材产品涨价使得一些企业的经销商出现了“货物囤积”的现象，有好产品却卖不出去，因此只能降价促销。然而，尽管行业受涨价与降价因素的影响，但市场仍有回暖迹象，一方面国家加快了城镇化的进程，行业仍有很大的发展空间;另一方面，各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波，行业的发展困难重重却也希望无限。

在未来，企业品牌的个性化还需要强化，而保持品牌的议价能力并突出品牌的特性，是未来卫浴建材企业保持利润的必经之路。目前很多卫浴企业存在多个品牌，这并不利于传播。没有饭吃的时候，就要砍掉品牌。

立足电商发展 专卖店功能会更全面

对卫浴等家居建材企业来说，“o2o”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。

精细化品牌时代 “粗放式”路线已过时

目前卫浴行业的品牌管理大半还是走传统的“粗放式”路线，而未来必然是“精细化”当道。有些卫浴品牌在规划品牌结构的时候战略性不强，甚至有些品牌已经没有存在的必要性，在小编看来，只有企业的实力足够强，才可以发展多品牌战略，并且实现多品牌之间的相互协调。

以行业现状来说，现在的卫浴品牌都是共性为主，缺少个性化的品牌。在管理品牌方面的经验还没有成熟，对于品牌所承担的消费群没有细分，企业对市场不了解，都是为了品牌而“硬”做品牌。

无论定制与否 原创品牌都是市场所需

对于未来市场的方向，“定制卫浴”会呈现出非常旺盛的需求。在消费方式和消费形态上，市场依靠家装公司的整套方案会越来越高，因此相似的规模化定制，便可以实现规模化生产，因此相对个性化是目前市场比较容易实现。但无论定制与否，在未来卫浴建材企业还需要经典的产品。现在市场上都是“杂牌军”，需要更多的有原创能力的品牌。

传统渠道变革 经销商利润被压缩

在未来，复合型的流通渠道将会继续存在，传统的消费市场也将继续存在，但是随着互联网的发展，会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈，价格手段将会成为武器，加速行业的洗牌，而经销商的利润空间将会被压缩。

结语：在通往成功的路上，任何人都不能脱离方向前行，这对于卫浴企业而言也是一样的。只有把握好行业未来发展的主流趋势，才能为企业发展找到“风向标”，指引未来发展之路。