进口卫浴入主中原 “火热”之下还需冷思考

改革开放以来，中国经济迅速崛起，大量洋品牌进入中国卫浴市场，在与国产卫浴品牌进行了数次正面交锋之后，成功瓜分了绝大部分中高端市场份额。不管承认不承认，中国人始终有着“崇洋媚外”的思想，一直以来，国内市场对进口卫浴产品的热度只增不减，一些大型卖场也开始大力引进欧美高端品牌。看起来风光无限的进口卫浴，在房地产下行的当口，日子其实也不怎么好过，“火热”之下还需冷思考。

进口卫浴入主中原 “火热”之下还需冷思考（图片来自网络）

市场惨淡 进口卫浴仍有市场

售价动辄十几万元甚至上百万元的进口卫浴不在少数，但一些颇具性价比的进口卫浴也同样快速占领市场。由此可见，进口卫浴的购买者越来越理性，这部分消费者见多识广，经常在国内外跑，他们的需求也是比较明确的，因此只要是品牌响、产品好、服务好，这部分消费者就会比较认可。

中国经济进入“新常态”，仍有不少国际品牌入驻我国市场。业内人士称，“高端进口卫浴选择在这个时机进入中国市场还是比较明智的，尽管中国市场不好，但欧美市场更差，小品牌倒闭很多，中国市场的后劲应该是吸引这些高端进口卫浴的主要原因。因为进入中国市场后，还需要一定的培育周期和普及市场，因此未来还是比较有前景的。”未来高端进口卫浴市场，品牌将是第一选择，未来有文化支撑的，在欧洲也排位较前的卫浴品牌，将会占领更多的市场。

“血统”很重要 好设计才有价值

随着中国市场的开放，越来越多的“洋品牌”开始进入国内，但也有一些非纯进口的卫浴产品混杂其中，有些在国外认证、在国内或东南亚代工和生产。同时，也不是进口的品牌就一定贵，一些外国不知名的小牌子，其中也有仿造和抄袭的。一般，高端进口卫浴会提供特别的服务以及产品认证，保证消费者购买的产品百分百纯“血统”。

高端进口卫浴并不是普通消费品，价格高昂使之占据极其小众的卫浴消费市场。在这个小众市场里，那些知名设计师的好设计才更有价值。在欧美国家经过多年形成的高端卫浴就那么几个，这些知名品牌合作的知名设计师的设计也更经典。一些前端进口卫浴品牌甚至把知名设计师请来做专属设计，这就是品牌的魅力。

今时不同往日 代理商冷静看待

如今的高端进口卫浴市场和从前是完全不一样了，应该说进入了一个新的篇章。从前的那些经营方式、理念都需要调整，经营者也需要随着市场的改变来调整经营策略，包括了解消费者“口味”的改变、未来市场的发展方向等。尽管如今有很多人来涉足高端进口卫浴，尤其是前两年，但大家还是要搞清楚一件事，那就是如今不比从前。

进口卫浴品牌发展未来还会有一定的潜力，但是也不能一哄而上，做进口卫浴的代理需要很长一段时间的培养期。因为很多高端品牌做市场推广不单单是为了销量，代理商应该着重于品牌的调研与未来市场的发展趋势，研究进口产品是否符合中国市场等问题，冷静地看待进口卫浴表面上过于“热门”的现状。