营销时代 卫浴广告需与产品卖点巧妙融合

随着市场营销进入到营销革命3.0时代，广告脚本创意风格和模式也已发生了根本性的变化，它要求广告能够适应新生代消费群的欣赏品味和沟通体验。对于任何一个行业来说，广告是其非常重要的一种营销推广的手段。然而面临新的信息技术时代，卫浴广告如何创新，适应个性化时代的发展，成为了广告传播的关键。

广告策划需要灵感的迸发

通常，专业的广告策划专家会在广告脚本创作过程中，自然而然地依据广告内容主题联想到相应的广告节奏，这时候，需要试听大量的具有代表性节奏感的音乐，以此而寻找符合广告脚本内容的节奏和音乐表达形式。这样拍摄出来的广告片才能更具艺术性和节奏感。

卫浴广告片是通过短暂的内容表达而呈现出来的艺术性精品。实践当中，广告脚本的创意类似于歌曲的创作一样，它需要创作者利用极短的篇幅完成一个系统性的艺术内容，尤其是二者之间的段落和节奏感更是极为相似。有些广告脚本创意平淡简单，只能通过大量的营销传播，才能够达到预期营销传播效果。

广告与产品卖点巧妙融合

其实，营销实践当中，越来越多的广告策划专家把注意力集中于产品买点，从消费者的角度来做创意，增加消费者购买产品的买点，这比过去单纯突出产品卖点的强硬传播方式更加有效。一旦确定了卖点，在写作广告脚本时就要不遗余力的钉住这些重要的点进行阐述表达发挥，就像挂在墙上的画，需要若干个图钉来固定。卫浴产品要在脚本中立起来，就需要这些卖点的有力支撑。所以，咬死卖点是广告脚本写作的核心与关键。

卫浴广告脚本创作实践当中，广告脚本创意元素要与品牌元素保持理念上的一致。这样，才能够使品牌理念得以通过广告传播达到品牌传播的目的。