中秋月饼回归本质 卫浴旺季促销还是“高大上”？

今年的中秋节，月饼自然还是主角，只是跟往年相比，包装繁复、动辄上千的月饼礼盒已悄然消失，取而代之的是亲民的价格、简约的包装，这样的月饼才算是真正回归了本质。消费者喜欢“接地气”的东西，任何脱离了群众实际需求和真实愿望的东西都不可能得到他们的认可。正如月饼脱下华丽的“外衣”，卫浴促销也要返璞归真才能事半功倍。

中秋月饼回归本质 卫浴旺季促销还是“高大上”？（图片来自网络）

笔者本来打算趁着双节促销之际，买一套卫浴，于是来到了长沙市区的几个家居卖场，但让我惊讶的是，各大品牌的促销盛会，几乎成了礼品的主场，送iPhone、送手表、送出国旅游券等等，让人难以想象，这还是在卖卫浴吗?简直是卖“福利”啊!

一直以来，节假日促销都是卫浴企业最青睐的营销手段，也是屡试不爽的刺激销量的秘诀。每逢佳节，各大企业便会推出各种优惠套餐，来吸引消费者的光顾。但随着竞争程度越来越激烈，促销活动同质化现象越来越严重，为了从同行之中突出重围，不少卫浴企业开始尝试通过增加“附加产品”来赢得这场比拼。久而久之，“附加产品”越来越抢眼，主推产品反而变得越来越暗淡。

其实，节日搞促销和中秋买月饼，没有太多的区别。中秋节本就是一个最纯粹的节日之一，它旨在让家家户户共享团圆之乐，一个月饼，是一份幸福;一个月饼，更是一种寄托。但随着中秋送礼风气的盛行以及部分国人虚荣心的泛滥，各种高价的月饼被推向了市场。慢慢地，月饼的馅儿少了，包装华丽了;节日味儿少了，商业味儿浓了。

同样，节假日的促销活动，本是一个消费者与企业共赢的好事情，一方面，消费者享受到了产品的优惠，以一个更好的性价比买到了心仪的产品;另一方面，企业也在最短的时间内，冲刺出了极高的销售量，大大提升了经济效益。可是现在呢?单单是那些响亮的口号，就已经让无数“不专业”的消费者迷了心智，哪还有心思去考虑卫浴本身的板材、配件，甚至售后的安装、服务等等?如果买到了还可以的产品，自然是好事;可一旦冲着好礼买到了不合适的产品，或者“不完美”的产品，最后的结果就是，伤了自己的心，恨透了企业，再也不会去做这个企业的“回头客”!可谓两败俱伤!

所以，笔者借着这个机会，在国庆大促来临之际，提醒各位卫浴企业的大佬们，促销可以更猛烈一点，但礼品适可而止厚!不妨试着让卫浴像月饼一样，去掉华丽的“包装”，回归最本质的产品本身，真正地玩一把“优惠”!最后，笔者默默地许下心愿，希望国庆期间能够买到让自己心仪的卫浴，不知道会和哪个品牌美丽邂逅呢?