价格战日渐“失宠” 卫企回归本质方能“自救”

卫浴市场的竞争日益激烈，不少卫浴企业和商家却还停留在“谁给出的价格更吸引人，谁就能制胜市场”的阶段，殊不知消费者已越来越理性，价格战早已是穷途末路。面对促销战略已经过时的现状，卫浴企业要获得长足发展，必须回归本质，将品牌和质量作为落脚点。

价格战日渐“失宠” 卫企回归本质方能“自救”（图片来自网络）

产品促销战略广受卫浴企业青睐

随着整个家居建材行业销售形势走低，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。某卫浴品牌负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

在这种背景下，最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上众多商家的经营方式中，而大幅度打折现象更是显得理所当然。然而，随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失宠”。对此，不少业内人士提出，现今国内卫浴行业深陷产品同质化、价格战等促销泛滥的漩涡中，品牌宣传方为企业的解救之道。

卫浴企业发展需回归本质

就当下卫浴市场而言，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，卫浴等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。在竞争激烈的卫浴市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

一直以来，品牌建设都是企业发展过程中非常重要的一环。品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。卫浴企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，卫浴企业品牌宣传切不可贸然行事。

频繁的促销战略的确能够在短期内促进卫浴企业的发展，但从长远的发展角度来说，卫浴企业发展还需回归到品牌塑造和产品质量这等本质问题上来。只有从本质出发，卫浴企业才能取得长足的发展。