市场回暖趋势明显 众多陶企重新布局市场

最新数据显示，受疫情影响，2020年前五个月，全国累计陶瓷砖产品产量为35.33亿平方米，比去年同月降低8.48%。但自5月份开始，陶瓷产量在增长，比4月份增长有2.5%。

市场回暖趋势明显。日前举办的建博会和潭洲展的人气可见一斑，众多陶企以7月为年中总结的关键节点，以团队拓展、团队培训、品牌营销造势等方式积极布局第三季度的最后关键两个月。

一切如同年初陶瓷资讯、陶卫网举办的“首届陶瓷行业线上营销论坛”上，多位营销负责人预测所说：疫情结束后会迎来销量上的爆发期，但能否抢到爆发期的红利，更考验品牌的运营及交付能力。

刚进入八月，陶企大牌火力全开，成为2020下半年市场启势排头兵。

【马可波罗】

以服务切入，为美好生活赋能

马可波罗瓷砖首次将八月定为“马可波罗瓷砖服务月”，通过在终端策划一系列形式多样的服务活动，打造立体、全面、高效的终端服务机制，以实际落地服务感恩回馈每一位支持和信赖马可波罗瓷砖的新老客户的方式为品牌赋能。

马可波罗瓷砖“真诚服务365”，从选材到设计，从铺贴到保养，贯穿“售前、售中、售后”各服务环节，通过在线上、线下分别建立起完善的服务体系和管理规范，在消费升级的大潮中，以更贴心的服务赢得客户信赖和口碑，是大势所趋。

【诺贝尔】

硬核广告霸屏全国

持续为828超级品牌日造势

自7月31日起，诺贝尔瓷砖林丹夫妇家庭体验官海报及高燃约战动画在西湖天幕高调投放，为一年一度的828超级品牌日重金造势，迅速扩大影响力。与此同时，林丹谢杏芳夫妇作为诺贝尔瓷砖“家庭体验官”的官宣画面，也同步霸屏北京、杭州、成都、天津、重庆、兰州等全国众多大中型城市的机场、高铁站及核心商圈内黄金广告位。据悉，8月底，林丹更将现身诺贝尔828超级品牌日的活动现场，与诺贝尔瓷砖共同诠释品牌精神。

【亚细亚】

818全能品牌日嗨购一夏

恰逢8月18日，亚细亚品牌47周年之际，亚细亚推出——818全能品牌日。本次全能品牌日亚细亚运营团队结合最新的新媒体营销——“抖音挑战大赛”的方式加强和全国各地广大粉丝的互动和链接。与此同时，还开启“全国门店同步狂欢 ，7重福利等你嗨购”的全国大型周年促销活动，以期以全能健康套餐产品，全能给予广大消费者舒适健康的居住体验。

【欧文莱】

“摸摸节”紧密筹备，众所期待新表现

从2019年9月8日到9月29日，欧文莱用21天时间，把摸摸节打造成品牌在终端的年度IP性质的营销活动，迅速席卷全国终端市场。半个月的时间，“摸摸节”成为欧文莱终端门店业绩的抓手，品牌知名度、认可度大热，促成终端门店销售完成率达到184.2%，冲破7553万的漂亮业绩，线上摸摸节挑战赛的人气达到1.2亿的参与量，成为2019年行业IP级营销大事件。

欧文莱相关人士透露，2020年欧文莱“摸摸节”正在紧密锣鼓的筹备中，预计在9月对外正式发布，而行业众多人士表示期待欧文莱新一季“摸摸节”为行业带来更多有趣好玩的新创意。

随着后疫情时代消费市场的回暖，各陶瓷品牌都在加大品牌营销推广和渠道销售的促进力度。随着陶瓷行业的互联网化和年轻化转型，品牌造节也渐渐在行业里流行。各大陶瓷品牌在打造品牌专属节日过程中，一方面贴近广大主流消费群体的喜好，活动形式丰富多样；另一方面都开始注重通过品牌节日传递品牌文化，最终与用户达成共有价值和文化认同，让用户从普通消费者转化为品牌的粉丝甚至口碑相传的参与者。

8月市场回暖在即，各大陶瓷品牌的营销火拼也将斗志激昂。

(文章来源：陶卫网，侵删)