家居行业欲借“无醛”破局 价格利润如何权衡？

8月7日、8日，索菲亚和欧派家居相继举办以“无醛”为主题的行业活动，意在向市场宣示其打造健康家居的决心。

记者近日实地调研发现，多个知名家居品牌门店均在力推旗下的“无醛”产品。相关分析指出，消费者对健康的需求，倒逼行业对板材安全、健康的要求不断升级，但相比之下，“无醛”产品价格仍居高不下，市场依然有待培育。

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家居行业约战“无醛”

记者近日走访多家家具定制品牌门店发现，目前大多一线品牌均已推出相似标准的“无醛”添加板材。如索菲亚的“康纯板”，欧派家居推出的“爱芯板”，好莱客和尚品宅配也分别推出了“原态板”和“康净板”。

几乎所有门店工作人员都向记者承诺，家具板材均使用无醛胶粘剂生产，基材是实实在在的甲醛零添加板材。

尚品宅配一名门店工作人员即告诉记者，他们每个月都会对康净板进行抽样送检，板材检测结果基本能稳定保持在甲醛释放量≤0.03mg/m?。该人士称，这是“目前行业的新潮流”。

根据索菲亚2019年年报，索菲亚零甲醛添加板材“康纯板”的客户占比已从2019年初的14%上升到期末的44%；收入占比已从年初的8%上升至期末26.2%。客户占比有明显提升的态势。记者从索菲亚方面了解到，“康纯板”仍然是其今年的主打产品。

欧派集团副总裁杨鑫则在8月8日的活动中宣布，自8月8日起，欧派家居将逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品。

中国林科院木材所复合材料室主任郭文静则对记者表示，近十年，板材一直在淘汰落后产能，但优质板材的占比这几年一直在上升。她认为，市场需求的驱动，消费者对优质板材、对环保的要求，正在倒逼家居企业向前发展。

广州质量监督检测研究院副部长李晓增则在8月7日的活动上指出，随着后疫情时代到来，消费者对家具环保问题越发重视，市场也会对家居企业提出更高的要求。

价格居高不下仍是痛点

据胶粘剂专家——华南农业大学高振忠教授介绍，消费者最关心的家居甲醛一般来源于板材的胶黏剂。“以往，我们的板材比较多地使用含甲醛的脲醛树脂胶，1m?的普通密度刨花板要使用100公斤的脲醛树脂胶，产品会持续释放甲醛。

但目前，很多企业都开始选用物理力学性能极好，零甲醛添加的胶黏剂。”

高振忠还透露，甲醛零添加产品板材使用的胶粘剂价格是含醛脲醛树脂胶的10倍以上。这带来一个全新的问题：无醛板材的使用势必会拉高产品价格，消费者会不会买单？

记者的担忧并非“空穴来风”。在走访家居门店时，即有工作人员透露，甲醛零添加的基材比普通基材单价要贵上200-300元。

亦有销售人员表示，因为价格较普通产品贵，外加上无醛胶制板材制造工艺不同，受款式和花色的限制，目前选用甲醛零添加板材的客人并不是很多。

但记者亦从业内人士获知，虽然甲醛零添加产品板材使用的胶粘剂价格大幅高于传统胶粘剂，但两种胶的用量并不相同——生产相同体积的两种基材，无醛胶的使用量大概是脲醛树脂胶的三分之一左右。

这意味着，成本的问题并非难以解决。一位不愿具名的家具行业组织负责人则指出，新冠疫情的爆发，让消费者更加注重对“健康”和“安全”的要求，这也是头部家居企业集中力推“无醛”产品的契机。

“从企业运营的角度来看，这是一种寻找新的盈利增长点的举动。毕竟，无醛产品的噱头更足、利润空间也更大，”但他同时也认为，家居行业“门槛低”、“集中度不高”，要想快速培育市场，恐怕还得头部公司“抱团”才行。

数据则显示，今年一季度，定制家具行业的销售净利率已跌至-7.64%，ROE则更是只有-1.13%，行业遭遇名副其实的“寒春”。

在近年来行业整体毛利水平未有明显改观的背景下，围绕“健康”做文章，或许十分契合行业拓展新盈利点的诉求，但如何寻找合理的价格和利润空间，则仍是亟待解决的痛点问题。

(文章来源：木材王国，侵删)