麦格米特上半年智能卫浴仅增长4.23%

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实际上除了麦格米特，一些以智能卫浴为主营业务的卫浴企业，今年的成绩也不甚理想。据TOTO早前发布的业绩报告，该公司4-6月在中国实现销售额851百万元人民币，同比减少9%，其中卫洗丽销售额下滑了19%，销量则下滑了16%。受中国市场不景气等因素影响，同期TOTO总销售额虽然增长了3%至1360亿日元，但净利润大跌35%至31亿日元。

值得一提的是，TOTO在华卫洗丽销量下滑，并非今年才开始的事。TOTO自2015年起单独列出各地区卫洗丽销量增长率，2015年至2018年卫洗丽在华销量保持双位数增长，分别是54%、47%、16%。2018年第一季度，卫洗丽在华销量与前年持平，随后开始下滑，2018全年下滑了10%，2019年第一季度跌幅更达16%。TOTO卫洗丽销量增减和同期在华销售额构成正相关。

智能卫浴行业迎来新的拐点

一家是在国内被广泛看好的专业智能卫浴企业，一家是催生了智能马桶品类的行业巨头。两者在智能马桶这种主要产品上的产品均不理想，问题可能不仅仅在于企业经营本身。

智能马桶的消费人口集中在发达地区。根据相关报告，在国内智能马桶普及率仅1%的2017年，上海的智能马桶普及率就达到8-10%，北京为5-6%，其他发达城市如广州、深圳、天津、杭州也有3-5%。

然而，以2017年界，国内一、二线城市出台多轮房地产调控，政策干预力度较大。与此相对，三四线城市的政策则较为宽松，加上优惠的棚改补贴政策，激发了居民的购房需求，使得此类城市2017年以来出现明显房价增长。TOTO也在财报中提到，中国一线城市房地产市场发展停滞，而对三、四城市响应不足，是导致其在华业绩下滑的原因。

经营成本居高不下也困扰着生产企业。据不完全统计，由于原材料成本上涨，今年至今已有超过5家卫浴企业上调了产品售价。TOTO部分产品也将自10月1日起提价，其中卫洗丽涨价4-6%。

自2015年成为消费领域热词，智能马桶在中国进入高速发展期。但进入2019年，国内卫浴企业虽然仍然在智能卫浴上发力，但力度已有所减少。在今年的上海厨卫展上，不少大企业在智能卫浴上都没有大的突破，反而一些中小企业通过技术创新成功“吸睛”。最典型的是某广东企业，该企业以往每年都会发布旗舰新品，但今年继续沿用既有的产品体系，在营销上也偏向推广技术成熟、收益更大的产品。

2016年起，科技界曾刮起VR旋风。如今随着VR的热潮褪去，科技界意识到由于底层技术如移动网络、显像技术的不成熟，VR只能是一种行业需求，而非市场需求。今天，在市场不景气、成本高企、竞争加剧的形势下，智能卫浴行业也迎来新的拐点。智能马桶会不会成为卫浴行业的VR，看来还需由市场来决定。