家居卖场新一轮关闭潮或将来临 卫企抱紧电商大腿

近日，2015年10月全国建材家居景气指数新鲜出炉，根据数据透露出来的信息，2015年家居建材市场的整体情况不容乐观。10月份，BHI同比下降11.94点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额同比约减少了163亿元;2015年1-10月累计销售额则减少了约771亿元。市场走势如此低迷，家居卖场新一轮关闭潮或将来临，卫浴企业在今年最后的两个月抱紧电商大腿或能迎来转机。

家居卖场新一轮关闭潮或将来临 卫企抱紧电商大腿（图片来自网络）

房地产市场呈回落走势 经理人信心指数大跌

据国家统计局数据显示，10月房地产开发景气指数为93.34，比上月下降0.06点，全国商品房待售面积增速再度回升。可见，全国房地产市场10月继续呈回落走势，且三四线城市去库存压力仍然较大，故与之息息相关的建材家居市场10月同样表现不佳。

从BHI各分指数来看，“经理人信心指数”这一先行指数环比跌幅最大，这主要是由于消费者受前期促销活动的透支及电商分流所致，到卖场看看实品，然后再到网上购买的大有人在。在传统市场连出悲剧的时候，互联网家装却做得风生水起。据业内人士分析，那是因为传统家居卖场集客效率低下，运营成本直线走高，而一线品牌在互联网家装以套餐形式几乎是完胜传统市场。

家居卖场新一轮关闭潮 卫浴企业抱紧电商大腿

经济大环境不景气之下，对于家居建材行业而言，最痛心疾首的莫过于源源不断的倒闭消息。10月15日，江苏家居乐建材超市有限公司宣布，即日起南京家居乐建材超市结束营业。此消息在南京家居行业引起“巨震”，对此不少业内人士推测，家居卖场新一轮关闭潮或将来临。事实上，近几年倒闭潮早就蔓延到了家居建材市场，像北京的东方家园，成都老牌的家居卖场创美家居，甚至包括一些国际巨头家得宝、百安居等也纷纷折戟。而像红星美凯龙、居然之家等行业大鳄也在做调整优化，以期度过这段行业萧条期。

同样身处于建材行业的卫浴企业，自然也是战战兢兢，生怕这股倒闭浪潮会殃及自身。在这个被行业人称为“洗牌元年”的当下，卫浴企业除了精化工艺、提高渠道占有率、提升品牌价值和市场服务质量以外，改变传统营销策略，加入互联网思维，积极拥抱互联网+更是当下的潮流与趋势。不少卫企纷纷把握住了“双十一”电商节的机会，创下了各项喜人的数据：九牧以2.5亿元全网成交额完美收官，再次刷新历史记录，成就“双十一”建材类六连冠;惠达较去年同比翻了2番，全网销量1500万……卫浴行业在家装大类中的占比为35.66%，交易指数相比上一周期增长巨大。互联网+时代，资源整合与利益共创、共享才是王道，打通线上线下，形成完整体验、支付、服务的消费闭环，传统企业才能更好地拥抱互联网。

四季度最后两个月，由于不确定的因素仍然存在，建材家居行业靠新增房产装修增长的局面未得到有效改观，因此，建材家居行业或将面临“黎明前的黑暗”行情。建议卫浴企业接受现状，主动拥抱互联网+，把握住由电商带来的“双11”、“双12”等新型节日热点，利用“互联网思维”深化转型升级，提前布局，占领行业先机。