品牌年轻化之路 卫浴企业抢市场就要专注“年轻”

随着市场消费主体的变换，80.90这群被打上了年轻与个性标签的消费群体走上历史的舞台，他们与过去相比对于卫浴产品的个性化更加的看中。各大小品牌都在积极的转型寻求年轻化之路，产品营销的趋势也在走向年轻化，卫浴企业抢夺市场需要更加专注“年轻”。

品牌年轻化之路 卫浴企业抢市场就要专注“年轻”（图片来自网络）

产品营销年轻化趋势

目前，消费者对于产品的需求都抱有求同存异的消费心理，大家更倾向于有个性化的东西。因此卫浴企业需要思考如何将新鲜的、充满活力的品牌呈现在消费者面前。不光是卫浴企业，一些老牌的企业比如麦当劳、东风日产、大众汽车、微软等都面临品牌年轻化的考验。他们需要更懂80和90后的需求才能赢得未来的市场竞争。

对于卫浴企业而言，产品年轻化需要从两个方面着手，一方面是内容，一方面是营销渠道，要注重数字化营销和社交媒体的营销，品牌的内容营销是很重要的，但是内容营销必须符合年轻的消费者听得懂的语言，可能看得到的所感兴趣的方式，所以营销渠道很重要。

除此以外，经销商进行营销的时候也要针对客户进行不同话术的营销，因为年轻消费者所需要带给自己的感受和过去不一样，过去是显富或者是社会身份，而现在的消费者要时尚、独一无二。从经销商网络当中也要把这些信息传达给消费者，要对经销商进行品牌年轻化的培训，只有影响他们才能最终影响终端消费者。

品牌年轻化宣传途径

当下，年轻明星赢得了很多品牌商的青睐，他们希望以此占据90后的消费市场。除了让形象代言人年轻化以外，品牌年轻化的具体策略还包括：用年轻人的语言去交流、产品包装要有节奏地更新换代、在团队中增加年轻人的头脑、定期收集年轻群体的市场反馈等等。

品牌年轻化尽管是一个宏观的战略，需要多个层面体系化的推进，但以年轻化的产品作为支点来撬动沉稳的品牌形象，打破以往的沉闷，无疑是战略的核心，并且可以起到四两拨千斤的作用。

总而言之，卫浴企业必须看到，80、90后是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们是重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场。