走出四大误区 卫浴企业莫让高端化成“殇”

生活水平提高，人们开始追求生活品质的享受，卫生间在家庭装修中的地位也进一步得到提升。过去，消费者偏爱便宜货，如今的消费者更加注重享受、注重高端产品，因此，近些年中国的高端卫浴市场得到了迅速壮大，各大卫浴企业也开始尝试走高端化之路。然，高端化路上的陷阱何其多，卫浴企业还需小心规避，千万不要“一念成殇”。

走出四大误区 卫浴企业莫让高端化成“殇”（图片来自网络）

未对产品内涵进行深挖

要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，卫浴企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

过度消费明星

公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企业过分依赖明星效应，将其作为高端产品的唯一手段，过度追求轰动效应，那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈，纵使有高端目标，也会使产品朝小丑化的方向迈进。

因此卫浴企业应做长远规划，恰当运用明星效应，但切不可过分依赖。

未重视品牌维持所需环境的持久力

“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”已经成了诸多奢侈品的目标。这给我们卫浴企业带来了启示。

要想将自己的卫浴产品推向高端化，必须要让整个企业的运作环境更加良性，只有使整个企业能够进入持续发展的轨道，整体形成良性健康的商业化运作，才能真正意义上保持卫浴品牌的生命力，这是一场持久的战争，只有经历岁月与市场风云变化的考验，才能真正意义上创造中国卫浴行业的高端产品。

缺乏成熟的产品线

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性而获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，卫浴企业不妨以高端卫浴产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少卫浴企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。