信息透明时代 卫浴企业要有与时俱进的洞察力

在互联网的推动下，一个信息透明的新时代正在开启，世界的高透明度和互通性使消费者能随时随地的利用网络获取海量信息，这对企业来说既是无限的机遇也是莫大的挑战。那卫浴企业在品牌传播和营销推广上该如何适应共享型社会的来临?与时俱进的洞察力是必需的。

信息透明时代 卫浴企业要有与时俱进的洞察力（图片来自网络）

共享型社会信息更加透明

什么是共享型社会?它其实包含两方面的内容。第一，共享型社会体现的是在互联网时代，人与人互相之间的联系比以前更加紧密。第二、互联网时代，企业跟消费者之间的信息的透明度越来越高，过去企业找到产品的卖点和品牌的价值后，企业大多居高临下的跟消费者沟通。而现在到了联系非常紧密的共享型社会，过去的做法很大程度上要发生一些改变。基于以上两点，卫浴企业只有转变营销观念，才能在未来的市场竞争中占据一席之地。

洞察力决定品牌高度 营销观念转变很重要

首先是注重与消费者连接的高频化。时代在变化，卫浴企业应学会用小预算持续做高频化。那么，卫浴企业怎样跟消费者实现高频化连接?把360度整合传播到365天持续传播。365天持续传播，就要做到持续跟消费者对话，发起一波一波小型的传播运动，当粉丝达到一定数量的时候，利用这些粉丝又可以做社会化的传播。跟消费者沟通应该用人格化的沟通方式，沟通频次要高，而且要多元化。互联网时代，在连接上面，由360度的整合传播到365天品牌的持续传播，这对于卫浴企业来说是一个很大的挑战。

其次是注重场景的体验化。互联网时代，各个企业都在争夺流量和入口，而移动互联网争夺的是场景。由于互联网移动性场景的应用，刺激消费显得非常关键。来到移动互联网时代，运用新的移动技术，消费者可以享受到更智能，个性化的服务。当下，用移动电子设备扫描这些产品，可以同时同步分享给好朋友，请他提供意见。卫浴企业设定用户使用产品的场景很重要，企业运用移动智能化的技术，针对消费者自主定义他想要的场景，这就加深了参与感。

最后是注重与消费者说话的方式。互联网时代的洞察就是，对这些互联网的原住民，他们是自由、平等开放的。互联网透明度越来越高，卫浴企业跟消费者沟通方式应该是真实而平等的。我们已经进入了了一个共享型的社会，未来的营销是角色融合，人既是消费者也是生产者，渠道既是传播渠道也是销售渠道，我们的受众既是接受信息者，人人也都是自媒体。互联网的紧密在提醒着卫浴企业站在更加平等的位置与消费者交流，增加品牌的价值。

经济发展到一定阶段，消费者关注的环境更大，视野更宽阔，定位不同，条件不同。共享型社会下信息是透明时代，卫浴企业应该抓这个时代的洞察，提高沟通效率和企业运营效率。要知道，卫浴行业营销观念的转变，在这个共享型社会是不可逆转的。