高端市场竞争加剧 卫浴品牌要识时局懂变通

随着财富的增多，越来越多的消费者开始追求高品质生活，而与人们日常生活密切相关的卫浴间无疑成了消费者的首要整改对象，象征着品味与地位的高端卫浴产品开始步入千家万户。受市场驱动，越来越多的卫浴企业开始向高端市场进发，致使整个高端市场的竞争也愈发激烈，而随着高端卫浴产品需求的增多，未来的竞争形势将会更加严峻。

高端市场竞争加剧 卫浴品牌要识时局懂变通（图片来自网络）

那问题就来了，面对日益挑剔的民众和不断升级的市场，高端卫浴品牌该如何“活下来”?面对此难题，诸多机构众说纷纭，有的认为企业要加强产品创新，有的则认为企业要与时俱进，总之，大部分舆论都集中于一个字——变。对此，业内人士就“变”谈了下2015年企业发展之道。

其实，从卫浴行业近几年的举动能看出其对市场变化的高度警觉，而一众中小型企业根据大企业的动作，也从中找到启发点，进而不断完善企业自身应对策略，在2015年的品牌竞争中“留下来”。那么，对卫浴企业来说，如何留下?

一、企业依然将产品打造放在发展首位

问渠哪得清如许，为有源头活水来。同样，企业常青，本质在于其优秀的产品。所以无论何时，企业始终都要将产品放于首要位置。话虽如此，但能如此为之的企业并不多。目前行业因缺乏规范的监管，市场略显混乱，诸多劣质商品流入市场，严重损害消费者利益，也破坏了行业健康的商业格局。

“其实，存在这些行为的企业，无异于自毁品牌。”业内人士道。而对于企业的长远持续发展，业内人士说：“产品第一位，做好了再谈营销，再谈渠道。”

二、品牌“高大上”，但不“高傲冷”

当然，驻足高端市场仅靠好的产品远远不够，因为高端人群似乎不太在意价格，他们对“物质之外的东西”更感兴趣。但是，纵观国内的“洋品牌”，无论是苹果的服务怠慢，还是西门子的责任颓唐都表明，“高大上”的品牌似乎都有点“高傲冷”，这种现象在家具业屡见不鲜。

在一些卫浴卖场中，可以发现消费者抱怨商家态度傲慢的现象十分普遍。对此，一业内人士认为，“高端品牌并非止于产品，而是始于产品。”任何凌驾于顾客之上的高端品牌都有可能随时失去其“拥戴者”。另外，高端品牌多有悠久的历史和传奇的企业故事，以及为人称道的企业文化。这些元素都是为消费者的品位服务的，是平易近人的，而非高高在上。

高端品牌，需要“高大上”，而非“高傲冷”。

三、卫浴企业结合社会趋势，与时俱进

2014年，定制家居、智能家居、节能环保家居、家居电商化......这些词经常在媒体上出现，它们也预示着一个新的家居时代。“家居产业迎来革命浪潮，跟上时代步伐，才能活下来。”专家说。

四、注重合作与分享，而非单打独斗了

纵观中国改革开放几十年的变化，商业社会已经从单打独斗时代进入到了合作分享时代。以前商家为了抢入口，单打独斗;现在商家为了争流量，互助共赢。

“以前也注重合作，但意识没有这么强。现在公司只做自己专注的东西，其他的给专业公司去完成，不再全部承担，否则很容易失去自己的核心竞争力。”业内人士道。

总的来说，就如权威机构的预测一样：2015年是卫浴行业发展机遇的一年，也是危机四伏的一年。高端卫浴企业在这一年的发展中是选择离去还是能够留下，与社会的大环境息息相关也同时与企业自身的发展战略紧密相联。卫浴企业要向在激烈的市场竞争中活下来，就得识时局，懂变通。