卫浴电商不可放弃传统渠道 双线结合才是上策

近几年伴随着电商的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。卫浴走向电商将是大势所趋，然而完全放弃传统渠道是不现实的，因此卫浴企业可采用线上与线下相结合的模式。

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卫浴电商价格优势明显

不过，也有业内人士指出，卫浴卖场遇冷并不完全是电商冲击，与房地产市场的低迷也有着切不断的联系，两者共同作用才将卫浴卖场逼入低谷。如今，房地产虽未明显回暖，但是交易量却有了大幅提升，卫浴市场渐渐好转，卫浴企业应抓住机遇，可利用互联网优势，结合电商思路协同发展。

自10月份以来，电商渠道风风火火，网上促销活动不断，卫浴电商着实“火”了一把。从中秋、国庆、双十一、双十二中走来，卫浴电商又向圣诞、元旦走去，网络平台原先就占着价格优势，促销活动“一波未平一波又起”，打折让利力度加大，价格优势更加明显。

卫浴企业还需线上线下结合

受价格诱导，消费者对网购模式越来越热衷，卫浴电商前途一片光明。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，线上线下相结合的营销模式应运而生。

卫浴商家利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。若卫浴企业触网，首先要考虑如何低成本有效推广，将浏览量转化为成交量，带动线下消费，也就自然而然地解决了卫浴体验、安装和售后的问题。

如今卫浴电商线上线下结合的趋势正越来越明显。卫浴电商正将自身的互联网优势资源与传统卫浴企业的生产、渠道、设计等优势资源进行整合。而优秀的传统卫浴企业也会对电子商务的优势资源进行整合。这种线上线下优势互补形成的强大竞争力，将成为推动卫浴行业下一轮洗牌的重要因素。