卫浴企业面临出口压力 注重质量和创新才能突围

国内卫浴品牌产品廉价，出口的卫浴产品频频遭到国外反倾销调查。从近年的欧盟反倾销调查，再到今年南美等国的贸易壁垒，都曾一度让国内卫浴出口企业陷入生存困境。近年来的卫浴企业越来越重视卫浴产品质量的把控，通过技术的创新，辅以贴心的服务，国内卫浴企业有了与国外一线品牌“叫板”的资本。卫浴品牌形象提升才能在国外市场占据一席之地。

卫浴企业面临出口压力 注重质量和创新才能突围

卫浴出口频遭反倾销

在经历了欧盟，阿根廷等地屡次对我国卫浴产品发起的反倾销狙击战后，中国的卫浴行业已可谓经历了“多事之秋”。然而，在外患缠身的同时，卫浴行业的内忧也始终不断，如何在双重压力下寻找出路是未来卫浴行业发展的关键。“既要严格规范内部行为，又要积极应对外部纷争，这样才能维护全行业的合法权益。”该负责人表示。

早在2011年，巴西就对我国卫浴进行了狙击，将进口关税从15%提高至35%。而同样在今年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，将对我国部分卫浴产品发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。

而除了巴西之外，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策，也对我国卫浴出口已经形成多方压制的态势。其中，欧盟、韩国已对我国卫浴征收最高达69.7%的反倾销税，而印尼对我国卫浴征收的反倾销税更是高达87%。

卫浴出口注重质量和创新

我国卫浴产品质量问题较为突出，主要问题包括污染物超标、开裂、消费者申请检测难、假洋品牌泛滥等。其中甲醛超标和重金属超标尤为严重，在工商、质检部门的检查中家具屡屡上榜，在市场销售中商家却很少能提供相关的质量检测报告。

日用卫浴是普通老百姓的生活必备品，但由于机械化程度很低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产。而我国作为世界日用卫浴生产第一大国，产量约占世界产量的70%，出口海外的比例超过10%，因此对海外生产有较大的依赖性。此时，国外市场一旦提起反倾销调查，往往能够获得成效，最多是在终裁时降低一定程度的反倾销税率，依然能对本国市场起到贸易保护的作用。

对于卫浴企业来说，产品质量和企业诚信经营成为企业工作重要内容。市场竞争必须以质量为本，控制好产品品质，整个产业才会正常发展，才会有生命力和影响力。卫浴与人们的生活息息相关，其产品质量直接影响人们的健康。其产品品质的好坏代表的也不单单是产品本身，更多的是消费者对该卫浴企业的认知感和信赖感。

而在市场改变的同时，技术创新也是卫浴行业改善生存环境的关键。业内人士表示，以往国内的卫浴产业只讲销量不讲技术创新，而没有技术优势的品牌间的竞争，就会沦为价格战。为了改善这一现状，未来卫浴行业必须要提高技术水平。在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力。