卫浴企业基业常青 塑造强势品牌是解决之道

卫浴行业经过二十多年的发展，无论是在规模上还是产品技术上，都已接近成熟。行业的发展虽然成熟了，但并没有给卫浴企业一个稳定的市场环境。近年来，随着原材料、人力物力上涨、国外卫浴品牌的竞争，卫浴行业走向了白热化阶段。大批的卫浴企业在经历了竞争创伤的阵痛后开始逐渐清醒。激烈竞争洗礼使得企业家们开始意识到，塑造强势品牌才是企业基业常青的终极解决之道。

卫浴企业塑造品牌影响力 发挥规模效应

我们早已不再怀疑而且深信不疑“宝马”能给喜爱驾驶的人带来无上的乐趣；更不会去质疑“苹果”能使拥有他的人获得高端的电子体验；人们也不会怀疑去星巴克咖啡能使人感受到一种不仅仅是咖啡所带来的那份惬意。我们把今天存在于人们意识中的对品牌的印象称为“品牌”。

中国卫浴行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强，引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。

卫浴行业在竞争过程中逐渐形成了拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度；二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升；三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。

卫浴行业发展前景广阔 品牌企业更具优势

据相关数据统计，未来10年，预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，将带来大量新增住房需求，从而带动卫浴洁具需求持续增长。随着居民收入水平的稳步提高，属于大消费概念的卫浴行业也将前景看好；二级市场大消费概念受到资金追捧，有望获得投资者青睐。

从全球范围来看，卫浴产品在整个家居产品中的比例正在扩大，随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，卫浴产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国卫浴产销情况良好，且增长势头明显。随着国家对卫浴产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后卫浴行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的卫浴企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。

强力品牌的影响力对发展到成熟阶段的卫浴行业来说是非常必要的，在发展市场依旧广阔的今天，卫浴企业必须注重塑造强力品牌，发挥自己的优势，才能在行业发展中走向康庄大道。