卫浴企业涉足微营销需把握好火候

随着微博、微信的风靡，微营销应运而生。作为时代的产物，微营销符合现代人的生活方式和理念，虽然微营销运营成本少，但由于信息量小;原创性不足;质量参差不齐等，有可能这些隐性问题会影响品牌名声。因此，微营销是一把双刃剑，卫浴商家还需掌握好火候。

微信营销是把双刃剑

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，“微营销”则成为新的行业营销趋势。

从微信的流行到微信营销的风靡，等于带动了一条新的产业链，专门提供微信营销的服务商也随之产生，这也成了微信营销的推手。卫浴企业是否选择新媒体作为新的营销手段、是否寻找专业机构运营，都不能盲从。任何事物都有其两面性，特别是新生事物，尽管拥有超强的适应性和生命力，但是也不可避免地具有一些缺点及不足，发现和总结不足，有助于规范和引导其更加健康地发展。

品牌形象要到位

做营销时总被一些KPI左右，微博的转发数、评论量、阶段粉丝增长、活跃粉丝数等等，当企业一味强调攒人气的时候，往往忽视了内容的编辑质量以及与品牌战略的关联性。只抓紧各种机会吸引消费者，各种热门段子先转了再说，各种有奖转发活动上了再说，其结果就是把社会化媒体平台变成了杂乱的内容拼盘。

卫浴企业想要做推广，首先还是要搞好自身的品牌形象特征，如果品牌形象不好或者不符合现在的用户的口味，那么不管不推广什么广告，效果都不是很好。所以自身形象的设计是一定要非常到位的才行。微信营销是双刃剑，做得好，会吸引更多忠实客户，做不好，没拓展渠道不说，还在无形中降低品牌的形象。