超越低价竞争 以十大品牌决胜卫浴市场

如今，历经了数十年发展中国的卫浴行业已经越来越不适应粗放式的经营模式，最近出现的“有市无销”的行业怪像就是对国内卫浴企业的一个警醒，频繁的低价促销不仅不利于缩小与国外卫浴品牌之间的差距，而且也让消费者的反应日益冷淡。因此，中国的卫浴企业应将更多的注意力转移到品牌建设和品牌附加值的提升上来，那些能够入选“中国卫浴十大品牌、中国卫浴十佳品牌”的企业才可能在市场中拥有强劲的竞争力。

有市场没销量 促销弱势显行业怪像

据统计，中国的卫浴市场目前已成为全球最大的陶瓷卫浴产品消费市场，近几年来，中国市场的卫浴需求总量已达到3400万件，发展空间很大;而在出口方面，2013年中国的瓷砖类与洁具类产品分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。不论是国内还是国外，卫浴市场的前景似乎都颇为乐观。

然而，自去年以来，国内卫浴企业的总体销量却十分疲软。尽管五一、中秋、元旦等但凡能想得到的节日，卫浴企业的促销活动从未停止，并且促销手段也是无奇不有，但是，消费者的反应却是见怪不怪，使得很多卫浴商家即使在促销旺季也是客流惨淡，出现了有市场，有需求，产品销量却上不去的行业怪像。

精细化趋势加强 价格优势让位品牌实力

在今年房产市场调控以及原材料价格上涨等多种因素的影响下，卫浴企业的生产成本不断上升，价格优势正在逐步丧失。而且，现在的消费者越来越理性，一般的促销已经很难打动消费者，过去粗放式的经营也应随着消费者日益成熟而逐渐精细化。

从今年开始，知名卫浴品牌纷纷加入涨价大军中，中小品牌也是是伺机而后动，品牌技术实力的决胜正在成为行业主流。杜菲尼卫浴表示，企业将通过研发、服务等提高产品附加值，以更高的性价比吸引消费者;IVI卫浴也表示，低价不是占有市场的法宝，目前企业采取优化生产工艺、扩大生产基地产能提高品牌竞争力。

低价格、低水平的竞争不是陶瓷卫浴行业所提倡的，因行业生产成本较高，若仍维持原来的水平对行业的发展不利。陶瓷卫浴行业提倡提高产品的技术含量、文化艺术含量，以提高产品的附加价值作为发展目标，而不能一味地以规模取胜，或以低水平竞争取胜。

评选卫浴十大品牌 提高品牌附加值

由于品牌的附加值越大，企业的组织管理就越复杂，对企业资源的耗用就越多。因此卫浴企业首先需要了解消费者的真正需求，并针对这些需求来选择合适的升值途径，避免盲目增加卫浴品牌的附加值。

其次，科技创新应是卫浴企业才去的主要方式，产品科学技术含量越高，品牌的附加值也就越高。企业可以通过技术创新赋予品牌高的技术、功能、艺术的含量，提升产品的使用价值、质量价值、魅力价值，从而使卫浴品牌获得非凡的竞争力，提升消费者的认知度。另外，在销售以及售后服务等方面，也是卫浴企业提高产品附加值的重要环节。

在中国卫浴的品牌建设方面，行业媒体也在发挥着积极的作用，其中，中华卫浴网通过举办“中国卫浴十大品牌”和“中国卫浴十佳品牌”的评选活动，树立起行业的标杆，从而推动中国的卫浴行业更好的向前发展。