植入性广告效益大 明星代言成主流

细数陶瓷卫浴业营销方式的变革，由最初的报纸杂志等传播速度缓慢的软广告，到电台电视等具备动态性的硬广告，再到如今的微电影、电视剧等有着极高互动性和传播速度的植入广告，每一次进步，都代表着卫浴业营销模式的极大跨越。如今，陶瓷卫浴行业的营销之路越走越远，并且不断涌入新的血液。

植入性广告效益大 明星代言成主流

植入性广告贴近生活 更为观众接受

植入性广告最大的赢家非某五金卫浴莫属了，继甄嬛传之后小夫妻时代成为了湖南卫视乃至网络上最为火爆的电视剧，剧中的时尚卫浴让许多观众眼红不已，观众对于影视明星都有一些盲目的追捧，更有许多年轻小夫妻希望自己家以后就装修成这样，一时间卫浴产品销售火爆，剧中这样的植入式广告可谓精心设计、切入生活。不得不说，某五金卫浴通过此次大胆的尝试，赢得了较大的曝光率，并且让这样一个卫浴行业的老品牌摆脱了“老气”的偏见，获得了年轻消费者的青睐。

卫企形象宣传又刮明星代言风

让卫浴产品和电视明星挂钩这样的宣传手法屡见不鲜，徐静蕾、范玮琪、佟丽娅、以及孙俪等诸多明星都曾代言过卫浴产品。而随着芒果台亲子节目《爸爸去哪儿》的火爆播出，节目中的明星爸爸田亮知名度骤增，这让他代言的卫浴产品也跟着火爆起来。

卫浴产品原本就是生活的必需品，纵观目前卫浴行业，明星加卫浴的组合已经成为了企业营销的一大亮点。作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些卫浴企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有卫浴企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

2014年伊始，卫浴市场上原本冷淡的明星代言风又刮了起来，虽说借助明星代言可以快速的提高品牌知名度，并吸引一些忠实的粉丝注意，但明显代言应选择与自己产品理念相契合的艺人是难上加难，并且出场费过高，这对于企业来说，无疑是财力上巨大的考验。