新媒体营销喜忧参半 卫企：把握机遇迎挑战

行业激烈的竞争催生出营销方式的多元化。纵观近年来卫浴行业的营销态势，微博营销、微电影营销、网络杂志营销等方式层出不穷，企业的策划人员不断展现出新的思维和创意，并利用这些新型工具取得令人欣喜的成果。新媒体介入生活，使家装行业也变得不再陌生。而新媒体营销不仅影响了传统的销售渠道，也成为企业扩大品牌知名度的有力工具。

新媒体营销喜忧参半  卫企：把握机遇迎挑战

新媒体营销提升品牌知名度

中宇卫浴“幸福微梦想”系列的微电影、澳斯曼卫浴网上征集吉祥物名字、金牌卫浴火热的“田亮中国行”……企业实现价格营销向价值营销的转变，很大程度上依赖于品牌的塑造。新媒体的病毒式传播与强大的沟通性成为品牌推广的有力武器。

对于许多比较有实力的企业来讲，扩大业内知名度已经不再满足其宣传需求，而是要把触角延伸至消费者阶段，赢取消费者对品牌的信任感。较之于传统的投放，新媒体成本低廉，且更具亲和力。对于消费者来讲，这些率先采用新媒体工具进行互动的品牌往往能够“先入为主”，并进一步影响到其产品的零售表现上。

新媒体扩大品牌知名度的另一个方面，则是其往往可以作为一个展示企业形象的平台。比如利用微博锁定受众群体之后，这些企业便可以传播自身的品牌文化，换取受众群对其的认同感。或者像一些卫浴企业一样，通过拍摄一系列微电影展示别样的生活风貌，并展现出企业的社会责任感，树立起健康、负责任的企业形象。

新媒体信息过剩或受质疑

然而，新媒体作为一种新型工具，其不足之处也是颇为明显的。最明显的弊端就是信息过剩。过剩信息被受众群体视为垃圾，对于发布信息的企业来讲同样也是有害的。其中最明显的一点就是“微博营销”所导致的后果。微博本是为方便朋友之间共享信息、发布新鲜事儿，却被一些企业当做发布和信息的平台，而这些很可能会被受众群目为垃圾信息。这种操作上的失误不仅无异于品牌传播，甚至会使人们对其品牌产生不良印象。

卫企：客观看待，有力传播

对此，卫浴企业必须客观看待这些花样繁多的新媒体工具。它们如此深远地影响了人们的生活，其成为品牌文化的传播媒介是可以预料的事情。与此同时，新媒体营销的不足之处更应该得到清醒的认识，尤其是在操作层面上，更不应该把它们当成简单的发布平台，以免出现适得其反的后果。