卫浴微电影传递文化 短小精悍成营销主流

2013年9月，国内知名卫浴品牌欧路莎卫浴首部微电影《秘密情人》举行首映仪式;12月，由冠珠卫浴推出的微电影《心谣》突围进军北京国际微电影节50强;2014年1月3日，金牌卫浴首部微电影《真正的荣耀》也开机了……在这个享受“快餐式”文化的时代，微电影成了这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多卫浴品牌跃跃欲试的新营销模式。

卫浴微电影传递文化  短小精悍成营销主流

微电影：推广品牌文化，传递企业价值观

经典时尚的陶瓷卫浴文化，不仅能为人们提供一个回归本源、僻静幽雅的卫浴空间，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。方寸之间，绵绵的回忆情愫，似气味，弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结，让家更显意象新生，暖意盎然。因此，越来越多的企业开始注重塑造文化。

笔者在目前网上热播的几部微电影中发现，与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中，通过一个个有关爱情、亲情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向观众推广企业品牌、文化，传递企业的价值观等等。

微电影顺应趋势，短小精悍成营销主流

而另一个使微电影能够大热的原因，是相比电影、广告等传播手段的低成本和低门槛。微电影的出现，对于许多卫浴企业来说，成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要卫浴企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。

确实，比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈称为“价格便宜而量足的广告”。由“微”字辈开启的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享，微电影顺应了这一趋势。