卫浴音乐盛典引人关注 企业营销逐渐多元化

2014年1月12日，“大牌约惠签载难逢Ⅲ”东鹏洁具20周年巡回音乐盛典资讯发布会在佛山顺德金茂华美达酒店隆重召开。近年来，很多卫浴企业在努力拼销量的同时，越发注重企业营销。微电影、广告植入、音乐会如火如荼。不仅提升了企业的知名度，而且提升了产品的销量。

卫浴音乐盛典引人关注  企业营销逐渐多元化

微电影营销如火如荼

近年来，通过微电影宣传企业文化的卫浴企业越来越多。微电影，即微型电影。它不同于商业化的影视大片，也区别于视频短片，它是介于这两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影的最大好处就是将广告变成了实质性的内容，并且能够借助电影来进行传播以及宣传企业的品牌和文化内涵。

企业文化建设是一个长期的过程，它随着企业的发展而发展，不断完善提高。卫浴企业进入发展期时，企业文化进入相对成熟的阶段，单单依靠管理者的智慧则无法将企业文化提升到新的高度。卫浴企业需要不断提升企业管理水平和品牌形象，实现企业文化建设与企业生产经营管理的相融共进，并以制度建设为基础，形成企业文化建设的长效机制。

广告植入受企业青睐

2011年，网络电视剧《钱多多嫁人记》的播出，让国际卫浴品牌TOTO一时间成了人们茶余饭后谈论的话题，TOTO卫浴产品那一年战绩辉煌。TOTO 牵手网络电视剧《钱多多嫁人记》是国际卫浴品牌挺进网络电视剧的试水之举。伺候，越来越多的卫浴企业加入和电视剧、电影的影视植入队伍。

植入式营销逐渐火热，一方面，请“明星”代言是把双刃剑，对企业和明星都有风险，长期以往便难以达成较密切的合作;另一方面，通过电视剧、电影，不仅可以在剧情中适时的融入企业产品，还能在一定程度上展现自身的企业文化和经营理念，在提升产品销量的同时展现自身形象，相较明星代言似乎更“划算”。

音乐会渐入行业视野

如今，音乐会成了企业宣传的新契点。卫浴陶瓷企业出资举行演唱会，聘请具有影响力的歌星参与演唱会，这种营销模式可以吸引相当多的年轻人前来参与。

某知名卫浴企业人士表示，虽然音乐会之后短期不能出现明显效果，但是可以看到音乐后的两三周时间，网店以及实体店的销量出现了明显的进步，他们相信这种巡回演出肯定能够获得很好的效果。为此，企业还会在广东之外的地区逐步展开音乐会营销模式，并且聘请当地知名歌星，这样对于地区更具有影响力，因为当地人群对于省内歌星会给予更高的支持。这种模式将会给企业留下一个广泛的印象，让消费者记住企业的名字。