国际品牌强势出击 民族卫浴应建立创新体系

虽然几年来卫浴品牌行业发展速度较快，但不可否认的是，我国卫浴品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界卫浴知名企业存在着较大的差距。这也是民族卫浴长期不被国际认可的原因。

国际品牌强势出击  民族卫浴应建立创新体系

国际品牌强势出击  国内品牌处劣势

在2000年以前，当美标、科勒、toto等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场之时，由于国内的劳动力成本远低于欧美等发达国家，国内卫浴企业大部分还在以OEM的模式运营，品牌意识相当薄弱，甚至没有自己的品牌。

中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。

建立创新体系  适时走出国门

过去很多国内的卫浴企业将重点放在出口业务上，并且原创设计能力大多比较欠缺。只是一味跟随国外设计无法树立起“中国品牌”。一个企业的发展就应该把眼光放得长远，国内卫浴品牌要走出国门，唱响国际，需要建立科学的创新体系，革新观念、创新设计、创新服务、谋求与行业的联动和协作。通过资源整合，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造卫浴空间，将卫浴品牌推向时尚的前沿。

引领主流消费观念  走向行业前端

如今，消费者的观念已经转变了，这也促使一些企业必须走向国际。未来中国卫浴行业将朝着民族化、生活化、科技化、国际化的方向发展。行业人士表示，卫浴品牌产品是为生活服务的，但消费者的观念需要有责任的企业去引导，能够引领消费观念的企业必将走向行业前端。随着中国的世界地位的提升，中国的思维方式将逐渐影响世界，中国的民族文化在世界卫浴品牌行业也会有越来越多的体现。这也为中国卫浴品牌走向世界奠定了深厚基础。

倡导民族化、生活化、科技化、国际化的消费无疑是一种观念，更是一种卫浴品牌文化的传播，通过持续创新，引领消费、传播文化，推动行业发展，中国卫浴品牌走向国际时尚前沿指日可待。