周焦点：企业差异化发展卫浴产品质量仍是重点

2013-12-02 13:44:15 责任编辑：彭瑾萱浏览数：

上周，卫浴行业有两件事引起了人们的关注。一件是广东2013卫浴家具产品质量抽检结果的公布，不合格率9.5%引起了业内对于产品质量的探讨。再加上卫浴产品安全事故屡见不鲜，“产品质量”俨然成为了行业热点。

上周，卫浴行业有两件事引起了人们的关注。一件是广东2013卫浴家具产品质量抽检结果的公布，不合格率9.5%引起了业内对于产品质量的探讨。再加上卫浴产品安全事故屡见不鲜，“产品质量”俨然成为了行业热点。第二件事便是“科勒140周年时光旅人”艺术发现展，这不仅是首个亮相北京的卫浴工业跨界艺术展，也让行业再一次反省为何民族卫浴品牌始终不被国际认可?其间的原因必定与“原创产品”和“设计创意”的缺乏有关。在市场低迷期，企业该何去何从?

质量：厂商生命线消费者保护伞

卫浴产品与人们的生活息息相关，好的卫浴产品是人们乐享生活的助力，而问题卫浴产品常常会极大的影响到消费者的生活品质。如今，人们越来越注重产品的质量，它是消费者健康安全的保护伞。但随着卫浴企业的增多，市场乱象导致的产品质量偏颇让人苦不堪言。“山寨货”触动了正宗企业的生命线，缩减了其利润空间，也消磨了消费者的信赖度。

拯救卫浴质量安全：行业把关，企业自觉

广东2013卫浴产品抽检不合格产品发现率9.5%

以卫浴市场需求为基准将“质量”作为企业生命线

产品质量是厂商生命线行业提高监管与国际接轨

设计：消费者需求增大行业发展主流

如今，消费者对于卫浴产品的要求越来越高。在产品质量过关的基础上，“设计”成了其购买产品的重要因素。而设计理念贯穿产品外形和产品功能等多个环节。现在，许多卫浴产品在外形上，逐渐加入艺术元素，一些产品甚至将中国传统文化融入其中，受到了国外产商的认可;在功能上，立足市场需求，产品越发多样化。对于产品设计上的要求逐渐成为了行业发展的主流。那么，在“设计”越发重要的卫浴行业，国内企业该如何抢占市场?

企业重品牌产品设计被忽略学校或开办卫浴设计系

设计仍停留在传统层面国内卫浴产品创意待加强

卫浴企业改变传统生产方向逐渐向艺术领域进发

卫浴与家具设计融为一体产品多样性逐渐被认可

品牌：企业立足的“砝码” 走出去的“门脸”

我国卫浴行业发展数十年，如今已成为了国际上公认的卫浴生产大国，却始终无法跨越“品牌”的障碍，走进卫浴创造强国的行列。我国虽有大小卫浴企业数千家，但在国际上没几个响亮的名字。一些企业一直走欧美路线，模仿国外产品的设计，却学不到创造精髓。随着行业竞争的加剧，很多企业也意识到了这一点。当品牌之路受制约时，国内卫浴行业的发展状况是怎样的?企业会采取什么措施守住其立足市场的“砝码”和走出去的“门脸”?

企业缺乏品牌战略规划 “浮躁”成行业同质化温床

贴牌业务保障企业销量卫浴行业品牌之路受制约

卫浴行业竞争空前激烈企业借品牌内涵抢占市场

差异化：市场低迷期下的生存之道

今年，卫浴行业受房地产调控等多方因素的影响，发展态势陷入低迷。影响最深的当属国内卫浴企业，一来要抵抗国外卫浴企业的“入侵”，另一方面还要努力在竞争激烈的市场分羹。在这种境况下，不少企业纷纷出现“逆生长”。在市场低迷期，众企业以差异化抢占市场份额。对此，企业会如何权衡这种“差异”呢?

招商会营造营销氛围卫浴企业以差异化吸引经销商

中小企业占领市场缝隙卫浴差异化发展受关注

卫浴企业开拓子品牌新旧区分实现品牌差异化

总结：企业立足市场抓住商机

对于卫浴企业来说，越是处在行业低迷期越要保持清醒的头脑。不仅要保障自身的生命线，用“质量”说话，还要顺应市场需求，注重产品创新。更要在差异化发展中认识到“品牌”的重要性。就目前情况来看，企业要想长期立足市场，就必须适时转型，并且学会审时度势，抓住商机勇往直前。

“销量至上”企业发展受阻转型升级赋予产品内涵

中低端产品利润被压缩国内企业进军高端市场