中低端产品利润被压缩 国内企业进军高端市场

目前，对于我国大部分卫浴企业来说，由于技术和设备上的局限性，还无法快速进军高端市场。但毋庸置疑的是，高端卫浴市场的需求量在与日俱增，未来必定会成为行业发展的趋势之一。高端卫浴陶瓷市场火热，一方面受居民日益提高的消费需求影响，另一方面，也有整个卫浴陶瓷产业形势在做铺垫。

中低端产品利润被压缩  国内企业进军高端市场

中低端产品利润被压缩

如今，“产能过剩”、“市场饱和”已经成为卫浴陶瓷市场上近来常见的字眼，中低端卫浴陶瓷同质化竞争激烈，而受原材料价格、运输费用、物流成本、仓储费用、市场拓展与维护成本等大幅上涨影响，我国陶瓷卫浴业的生产成本不断提高。中低端产品的利润近几年在被逐渐压缩。

据相关媒体报道，今年陶瓷卫浴企业的物流成本平均上涨了5%—10%，一些卫浴洁具产品的运输成本上涨高达30%。陶瓷卫浴业长期低成本扩张的策略或已难以为继，如东鹏、新中源、新明珠、宏宇、诺贝尔等国内行业品牌已改变“以量取胜”的作法，通过创新加快发展高附加值、高科技含量的高端卫浴陶瓷产品。

国内卫浴产品性价比高

“其实也不全是‘国外的月亮圆’的原因，感觉卫浴类的东西最先起源于西方国家，因此在质量方面应该比国产的东西要好。”正在为年底新房装修选购卫浴用品的曹阿姨表示，中低端产品基本功能大都类似，但对于高端卫浴陶瓷来说差异往往不在于功能，而在于文化和设计理念，而这是需要时间沉淀的，西方有这个产业传统，国内企业一时可能学习或者模仿不来。

对此，有关人士表示，“国外卫浴企业好”可能是国内部分消费者的印象，但近几年国产品牌的卫浴陶瓷在功能乃至品质、设计上已经有了很大的进步，许多国内陶瓷卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌。国内高端卫浴陶瓷产品最大的优势在于性价比较高，最大的差距在于品牌。

国外陶瓷卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。但品牌打造非一朝一夕之功，国内企业应在注重产品的差异化创新的同时，也应加强对品牌的宣传和推广。