陶瓷卫浴跨界领域不断拓展 产品品牌难保纯正血统

整体家居，是指建材、家居、家饰、家装甚至包括家电的综合体，这几个产业链一旦被有机结合在一种产业模式中，就成为整体家居。今年的广州建材展，产品几乎涉及到室内建筑装饰的方方面面。汇集了卫浴、厨房、装饰玻璃、墙纸等数千家建材行业巨头和知名品牌参加，可谓是“大家居”的盛宴。

约在2010年前后，随着跨界在陶瓷卫浴业风声水起，整体家居概念浮出水面。从最初的产品跨界，到现在的行业跨界，从最初的陶瓷、卫浴，到现在的整体厨卫、整体家居，行业的外延不断扩大，行业的边界不断被打破。在本届广州建材展上，集成家居概念融入卫浴行业，卫浴不再局限马桶、浴缸、浴室柜、淋浴房和五金龙头等产品，泳池产品、泳池清洗机系列、水槽、尿斗香块、喷香器等产品，与传统意义上的卫浴产品相辅相成。面对时代的大踏步行进，行业间融合的趋势越来越明显。许多陶瓷卫浴企业纷纷提出了自己新的跨界主张。如惠达卫浴提出力争成为中国整体卫浴专家，做卫浴行业的集成商。原福建九牧集团董事长林声雁先生创立的本科电器，致力于成为全球最专业的整体卫浴集成系统服务商，旗下产品涵盖电热水器、空气能热水器、燃气热水器、五金洁具和卫浴陶瓷等全系列卫浴产品。和成、乐华、TOTO等企业，均有把厨房、卫生间、瓷砖融为一体的趋势，一些国内卫浴品牌也是积极向整体卫浴领域看齐。而其他行业一些知名企业和品牌，则纷纷向家居概念靠拢。欧派从橱柜上升到欧派家居，整体家居的概念油然突出;海尔从家电转向整体厨房的包装，将概念继续做大做强。还有长虹、美的、苏宁、苏泊尔……

有关人士称，新的商业规划将行业的边界打破，最近几年才火爆的时尚名词——跨界，已成为一种潮流，由此引发新的行业理念不断涌现，新的行业不断出现。这或许是破除行业边界的最大收获。而陶瓷卫浴业更是在整体家居概念的教唆下，不断变换着自己的“城头旗”。

在2012中国陶瓷家居跨界合作论坛上，有关人士表示，朝“大市场、大家居、大合作”的跨界合作方面前进，已成为家居建材业发展的需要。厨卫行业应该打破门户之见，把陶瓷、家居、涂料、地板、家电、石材、装饰材料以及房地产开发等各种产业都联系在一起，相互整合资源优势，不怕推动家居行业中各类产业走向深入的合作。正是鉴于这种整体家居概念，陶瓷卫浴业纷纷跨行业经营，打破原有行业的边界，将经营领域和产品延伸到建材、家具、灯饰、家电、装饰等多个行业，并在整合、跨界中如火如荼地推进自己的“大家居”产业。

行业边界的日渐模糊，跨界领域的不断拓展，已让原有的陶瓷卫浴业，特别是一、一线品牌，难保产品和品牌单一化的纯正血统，纷纷出轨的结果就是让行业边界模糊，或将产生新的产业概念、新的行业领袖，或将推动家居产业的重新洗盘，产生新的行业地标。

陶瓷卫浴业的洗牌整合，姗姗来迟，做大做强的发展目标，让陶瓷卫浴业不断模糊着自己的边界，但却始终未止发展与强大的脚步。整体家居概念，是对固定思维的冲击，是对传统概念的颠覆，更是对未来发展的期盼和尝试。陶瓷卫浴业的未来什么模样，谁也不好断言。或许被整体家居的概念覆盖，也非没有可能。世上唯一不变的就是永远在变，陶瓷卫浴业也不例外。