315营销战火熊熊，陶瓷卫浴成家居业“卷王”先锋！

2025年的春天，家居行业的“开年大考”——315营销战已全面打响。从卖场巨头到定制新锐，从智能家居到陶瓷卫浴，红星美凯龙、兔宝宝家居、恒洁卫浴、百能家居、百利玛门窗、安华等品牌们纷纷祭出“王炸级”促销动作，线上线下火力全开。

在这场营销盛宴中，家居新范式发现一些招式共性：

首先，创新服务成为家居行业315营销的重要一环。从恒洁卫浴的“3小时全卫换装”到百能家居的“即装即住”战略，各大品牌都在努力提升安装和服务的效率和质量。

其次，多重优惠是吸引消费者的关键。各大品牌纷纷推出各种优惠政策，如满减、折扣、赠品等。绝大多数品牌结合了政府补贴政策，例如北京红星美凯龙、百利玛门窗。

最后，品质升级是家居行业不变的追求。在315营销期间，各大品牌纷纷推出新品或升级现有产品，例如，恒洁卫浴推出全品类质保升级服务，百能家居打造国民健康人居解决方案。

家居新范式注意到，在这场没有硝烟的战争中，陶瓷卫浴行业凭借“花式营销+服务升级”的组合拳，意外成为这场战役的“先进生”。无论是其营销活动的延续性，还是推广时间的先发制人，都更胜一筹。

以下，家居新范式摘取几个典型品牌的315措施情况：

重庆两江新区启动首届315家装焕新购物节

2月21日至3月31日，重庆两江新区联动京东电器超级体验店、聚信美家居世纪城、红星美凯龙西南全球家居1号店、红星美凯龙重庆至尊MALL、宜家、苏宁易购Pro金渝店、居然智家园博园店、龙湖Moco168等8家企业，共同开展主题促销活动。

活动期间，在指定的8家商场消费，单笔订单满3000元，可领取200元焕新尊享消费券。此外，在京东超级体验店、宜家家居、苏宁易购（美联广场金渝店），不仅可以享受上述消费券，单笔订单满1000元，还可领取100元消费券。

北京红星美凯龙：启动“315嗨购节”

2月14日至3月23日，北京红星美凯龙举办“315嗨购节”，以开年首个大型促销活动为契机，率先落地升级版“电器以旧换新”政策。按照政策，单件补贴额度至高2000元、总补贴上限扩至2.8万元，同时通过覆盖12大类高能效家电及“一站式”服务优化，直击消费者换新痛点，引爆开年消费热潮。

家居新范式注意到一组数据，截至2024年12月，北京红星美凯龙同城五店电器“以旧换新”销售三万单，带动销售额达5亿元，带动品类销售提升194%，累计回收旧家电超15万台，发放补贴近1.2亿元，惠及超8万户家庭。

兔宝宝家居：315颜质焕新季，推出多重优惠

在315国际消 费 者 权 益 日到来之前，兔宝宝家居推出“颜质焕新季”，推出多重优惠，包括票选2025年度“最美样板间”、9.9元VIP卡兑现多重福利、下定满5000元即可加199元换购指纹锁一把、周周连麦砸金蛋。还推出衣橱墙整家套餐、衣柜系列单品爆款套餐、背景墙套餐、旧改套餐、软装、地板焕新等产品套餐。

恒洁卫浴：推出焕新中国行•315品质焕新节

在315消费者权益保护日之际，恒洁卫浴发起“恒洁焕新中国行•315品质焕新节”，其焕新闪装服务，提出3小时全卫换装和8大省心服务。值得关注的是恒洁提供全品类质保升级服务，其中R9智能马桶更实现8年质保。

优惠力度上，不仅支持政府补贴，还叠加了企业自身的福利，进一步加码推出企业专项补贴。此外，恒洁卫浴还推出了百倍升值活动，涵盖了智能马桶、花洒、浴室柜、淋浴房和五金等多品类优惠，助力消费者全面升级卫浴空间品质，让焕新一步到位。

百能家居：举行315品质生活节暨新品发布会

2月17日，百能家居315品质生活节暨新品发布会举办。会上，百能重磅推出即装即住·品质套餐，官宣315品质生活节·即装即住健康家普惠战略，下定享至高45%补贴。同时，官宣与新华网“好物甄选”品牌活动合作，旗下铂镜系列、星云系列荣膺“好物甄选·优选产品”，分别成为“美居之选”与“健康之选”，以匠心品质与绿色创新打造国民健康人居解决方案。

此外，家居新范式注意到，百能表示，作为不锈钢家居行业独家参与国补以旧换新活动的品牌，除了国家补贴，百能还推出总部直接补贴的钜惠政策，包括旧厨焕新补贴、新品补贴、多空间补贴，及敬老爱幼下定特惠、老客户好礼回馈、品牌电器超值惠送等众多福利。

百利玛门窗：推出“315质选门窗·国补超给利”活动

2月18日至3月30日，百利玛门窗重磅推出“315质选门窗·国补超给利”活动，将为消费者打造更高颜值、更高性能、更高质价比的产品，提供一站式专业安装服务，给更多家庭用户带来舒心满意的生活体验。2025年，国家“以旧换新”政策重磅加码，消费者可根据所在地政策，享受政府国补优惠政策至高15%消费补贴。

安华：“品质保障+服务升级+多重补贴”组合

安华315品质家装节活动将持续至3月16日，通过“品质保障+服务升级+多重补贴”组合模式，全面覆盖新老用户需求。活动期间，消费者到店即可参与“福气红包”抽奖，预存9.9元更可享三重权益：获赠电影票、半价购资格及满额抵现优惠。针对老用户推出专属焕新专区，复购或推荐新客可享千元补贴及免费拆旧安装服务。