未来三年是卫浴智能化窗口期

高盛最新预测，智能马桶在中国的普及率将从2022年的4%上升至2026年的11%，届时中国卫浴行业的总收入将达到每年210亿美元。

英国《金融时报》8月3日以《智能马桶将成为衡量中国经济韧性的标尺》为题发文，除了指出高盛对中国智能马桶渗透率的预测。更指出，未来中国本土卫浴公司将因智能马桶渗透率提升而受益。

高盛称，在中国，尽管过去十年来对智能马桶的兴趣主要由中年女性所主导，但下一阶段有望吸引更多年轻买家。受益者将是中国本土卫浴公司提供的更便宜且不那么复杂的产品，而非由日本TOTO等外企提供的高价产品，这与中国许多行业中出现的趋势相一致。

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根据信达证券的测算，目前电商占品类销量比例已超30%。2022 年电商销售额前五名为本土品牌，而精装修渠道前三名品牌为外资品牌。本土品牌凭借较高的性价比和较强的品牌体验，正在从竞争中突围。

从销量来看，大多数卫浴品牌智能马桶继续放量。本土品牌中九牧、箭牌、恒洁、惠达智能品类占销售量比上升；外资品牌中，唯宝智能品类销售上升，凭借ViClean宝洁丽正在取代其原有的陶瓷品类地位，相反TOTO卫洗丽呈现出下滑态势。

未来三年是全行业智能化的关键窗口期，哪个品牌能抓住这个上升的品类窗口期，就有机会拿到未来市场的入场券。

总结几点突破原因：

高性价比，产品迭代快，智能马桶产品力获得消费者的认可。凭着快速的产品迭代和电商加持，中国本土智能马桶品牌发展速度惊人。据奥维云网数据，2022 年智能马桶线上销售额市占率排名前五的品牌分别为九牧（15%）、恒洁（11%）、箭牌（6%）、自高（3%）、瑞尔特（2%）。据奥维云网近期数据，2023年一季度3星级以上一线城市酒店新开业项目中，智能坐便器占据整体坐便器3成以上的市场份额，台州西马一跃成为排名第一。

信达证券称，相比于非智能产品，智能马桶近年通过不断技术迭代与非智能产品的价差持续缩小，在国内市场的渗透率持续提升。

更好的用户体验和更切实解决用户痛点，更吸引用户的关注。过去，品牌只需要提供“品牌+合格产品”，双方的互动停留在买与卖。但随着消费者越来越理智和成熟，他们的心态也发生了变化，卖的场景不仅限在交易场所，更延伸到使用场所等等。根据市场观察者王帅观察，本土品牌会更加关注客户需求和使用体验的提升，外资品牌针对国内客户需求去提升或开发的占比会比较小。在与消费者成熟度的同频上，本土品牌正在跑得越来越稳。

智能品类构建增长第二曲线，新势力涌现。在近几年的智能马桶发展中，有几家公司凭借这一品类，成功转型智能马桶新势力。如瑞尔特、樱井、潜水艇等，尤其是瑞尔特成功实现自主品牌。同时，如鹰卫浴、帝王洁具、四维卫浴、航标等传统品牌将其聚焦点布局智能，不断持续投入，吸引消费者关注。另外，还有潮州一大批90后、00后年轻人涌入智能马桶电商赛道，在抖音、小红书等新媒体上风生水起。

智能马桶在中国正在以一股势不可挡的步伐，掀起马桶智能化普及热潮。

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