淘宝直播《2022家装家居行业趋势报告》：Z世代成消费主力

互联网家装家居正在迈入新阶段，Z世代逐渐占据消费主场，成为家装家居生意的核心增量。随着家装家居内容及服务线上化程度越来越高，Z世代可以在家装风格上验证自己更多的想象。

近几年，因为疫情的影响，人们居家时间变长，对家居生活有了更多的体验和思考，观念也生了一些变化，“家”的价值定位不仅仅停留在起居场所，而是被赋予了更多功能和情感需求。

近日，淘宝直播ON MAP联合点淘APP，发布了《淘宝直播2022家装家居行业趋势报告》，以直播间家装家居品类消费报告的形式，洞察直播用户人群的家装家居消费情况，展现2022年家装家居品类的新消费趋势。数据显示，“家点灵感家装新趋势”活动期间，2022年家装家居行业店播成交同比去年增长48%，开播账号数同比去年增长27.8%。

Z世代人群的购物偏好和决策因子变化也给家装家居行业带来了极大的变革。他们重新定义了家装家居空间，更加关注新功能空间和情绪满足空间。除了传统客厅/餐厅/卧室的空间定义外，Z世代对于家庭空间的定义有了更多个性化的需求，家庭空间承载着他们的爱和情绪，身处都市的他们，更愿精心打造“每一平方米”。

Z世代在选择产品的过程中更加注重个性、功能性和舒适度，通过多种可选择的装修风格、新型潮流设计、各项黑科技产品，自主打造个性化的家居生活场景，从而充分展现出消费者在设计细节和材料使用上的个性化、品质化的消费特征。

同时，有许多家装家居商家在直播间对家装家居内容种草做了更多的尝试，尤其是Z世代偏爱的原创设计品牌。通过打造品牌人设、场景内容改造、品类选择及场景购物清单等场景化互动内容，给用户营造一个产品体验具像化呈现的“梦想生活”，为商家赢得关注、曝光，从而促进成交转化。

近些年来，短视频席卷各行各业，传统且专注线下的家装家居行业也不例外，短视频正在成为家装家居品类挖掘潜在客户的重要手段。尤其在宅经济和健康生活的驱动下，家装家居品类受到广大消费者的追捧和喜爱。浏览达人和设计师的短视频推荐攻略已成为用户习惯。数据显示，点淘上家装家居相关短视频发布数量同比去年增长48倍，短视频挂品点击率同比去年增长33%，同时，成交增长了55倍。

（图文来源：淘宝直播 -公众号，侵删）