方太2020年业绩营收达到120亿元

“ 2021年1月6日，方太集团对外发布2020年营收高达120亿元，同比增长10%，在国内厨卫电器市场整体大幅下滑的环境下，方太实现逆势增长，彰显大牌实力，有业内人士表示2020年多一线品牌业绩下滑，逆势增长的企业屈指可数。”

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

据了解近些年在厨电渠道保持业绩增长的企业，除初期布局线下网点的企业，以创新产品带动新增业绩以外，一线品牌多在精装修市场与线上渠道，以品牌在市场中的拉动力带动业绩增长。

随着全国各地区精装修在地区普及，众多以线下渠道为主的厨卫电器品牌2020年业绩大幅下滑，一方面来源于精装修政策的冲击，另一方面，受疫情等因素影响助推线上电商渠道业绩猛增，而在线上渠道一线大牌，知名度较高的品牌具有一定的品牌拉动力，凸显优势。

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标精装修渠道业务猛增

据媒体采访消息显示，方太在家装渠道销售同比增长50%，工程精装修渠道占有率近40%，近些年随着精装修政策不断在各地区普及，多地区已实现零清水房，地区交付楼盘实现全部精装修。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

随着精装修政策在全国各地区范围内普及，多地区已实现全部精装修，包括国内诸多沿海城市、旅游地产、一二线城市等，有业内相关人士透漏称，目前全国多地区三四级市场也开始大范围精装修。

可以预见的是，精装修带动了国内国际知名厨卫电器品牌业绩增长，目前在精装修渠道深入的厨电品牌还包括“美的、老板、华帝”等国内主流品牌，精装修已成为必然趋势，在传统线下渠道零售增速放缓萎靡不振的状态下，各大企业纷纷在寻找新渠道。

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电商渠道零售业绩增长凸显

方太线上业绩增长明显，仅2020年双11期间电商全网销售额高达8.6亿元，同比增长近50%，有业内人士表示，随着2020年首年出现疫情，助推了线上电商各行业业绩增长，影响了人们的购物方式与购物渠道。

(图片来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)

随着电商购物方式的迅速崛起，有业内相关大数据机构对此曾发布，2020年度家电线上线下零售占比，线上首次突破40%大关，也就是说，2020年上半年，在全国市场每100台家电产品成交，就有40台是通过电商渠道成交的。

可以预见的是，电商渠道已经融入到国内消费，已形成势不可挡的必然趋势，有相关业内营销专业人士表示，传统厨卫实体店即便没有疫情影响，近三年的整体销售情况也并不理想，为此，各大企业纷纷开展布局新渠道，以保持增长。

笔者认为，随着诸多企业在疫情之下，纷纷转战线上渠道谋求发展，但也应理性的根据自营品牌特点优势，适当的发展线上零售，国内厨卫电器品牌仍数以千计，不止在线下充满竞争，线上的竞争也非常激烈。

(文章来源：中国厨卫行业平台-公众号，侵删)