玫瑰岛抗菌卫浴中国行 是短期噱头还是长效行动？

炎炎夏日，喷涌的热浪袭席卷而来，与之相反的是今年的市场，可谓之一片惨淡。国家统计局数据显示，2020年第一季度中国GDP同比下降6.8%。数据背后，反映了整个经济环境的掣肘，以及无穷的压力。而疫情仍在接续，覆巢之下，安有完卵？

动荡的2020，困境已然形成。是坐以待毙还是迎难而上？前者或将面临大浪淘沙，回天乏术；而胜利者往往选择向上的姿态，直面挑战，他们逆势发力，出奇制胜，以大无畏的领军者姿态转危为机。玫瑰岛无疑选择了后者，他们是逆行者玫瑰岛。

4月29日，玫瑰岛“抗菌卫浴中国行”走进中洁直播间，以抗菌卫浴之名，探讨全新的健康卫浴系统解决方案，首推六重抗菌解决方案，引领健康卫浴全线升级。而这仅仅是玫瑰岛2020年一系列大刀阔斧动作中的一小步，他们还有更多“大招”即将亮相。这些动作的背后，玫瑰岛在传递哪些品牌信息？

一、应势而上 重新定义健康卫浴

根据国家相关规划，“健康中国”带来的大健康产业市场规模到2030年将超过16万亿。

正如＊＊＊在全国卫生与健康大会上强调：没有全民健康，就没有全面小康。一场疫情，加速了健康卫浴的发展。随着消费的升级，消费者更愿意选择健康抗菌的卫浴产品，他们从过去重视产品的外在质量，到更注重产品功能性指标，从关注“面子”到更关注“里子”。

这也再次印证了以下两点：

其一、抗菌卫浴、健康生活正成为大势所趋，这是人类的共同夙愿，玫瑰岛已将其纳入品牌的整体发展规划。据中装协住宅产业部品分会《疫后家·装消费意向》显示，结合疫情下对家居环境健康防疫新需求，56%的消费者想重新装修，其中卫生间、厨房是家的防疫保卫桥头堡，选择卫生间为安全防疫重点的消费者占比高达达71.7%。玫瑰岛提出抗菌卫浴正是顺应大趋势下的创新变革，作为行业首推抗菌卫浴的品牌，玫瑰岛希冀真正为用户解决卫生空间的健康难题。

其二、抗菌卫浴不是一句口号，而是玫瑰岛实实在在的为推动健康卫浴构建的系统解决方案。从规划这一盘“大棋”开始，玫瑰岛便从产品、空间、服务等全方位整体布局。在这里，抗菌卫浴是“一步棋”，更是实践的第一步。关于如何解决卫生间抗菌现状，以及抗菌卫浴整体解决方案，他们都进行了深入研究与规划。

从无到有，便是创新。布局谋篇的玫瑰岛努力在这片“空白区域”中精准方向，并予以落地。“抗菌卫浴中国行”也因此而诞生。

而这次活动也得到了中国抗菌卫浴协会的大力支持，中国抗菌协会秘书长张迎增表示：小厕所，大民生，抗菌卫浴，势在必行！

二、以变应变 解决抗菌“疑难杂症”

在经济低迷时，有长远战略的品牌越要投资新技术，加快企业创新步伐，提供符合用户新需求的产品和服务，创造更多用户价值。正如玫瑰岛总裁肖杉所言“玫瑰岛一直承担着让岛民幸福、生活舒适的责任感”。作为一个有社会担当的民族品牌，他们一直致力于为用户提供舒适、安全、健康的生活方式。

加上玫瑰岛创始人之一的董事长徐伟，乃高分子材料科班出身，对复合材料深有研究。他们在高分子材料的应用上也已经驾轻就熟，让玫瑰岛抗菌卫浴势在必行增添了一道强有力的“砝码”，同时亦加速了“抗菌卫浴系统解决方案”的推出与成型。

实际上，抗菌卫浴的本质在于——深入洞察用户的健康需求，并为其提供抗菌解决方案。

这次，他们以“抗菌卫浴”驱动健康卫浴，于行业首推卫生间抗菌“六重解决方案”：综合干湿分区、合理布局、整洁收纳、易洁技术、抗菌材质、智能科技六重标准，打造更全面的抗菌系统。从而有效减少卫生间细菌滋生，让卫生间像客厅一样干净，真正为中国家庭提供科学系统的抗菌卫浴解决方案。

玫瑰岛总裁肖杉

企业一小步，行业一大步。一时间，抗菌卫浴也成为朋友圈的热议新词，并引起行业高度关注。玫瑰岛经销商们也纷纷高举旗帜，为抗菌卫浴助威呐喊。

三、“玫瑰岛”号专列首发 迎品牌高光时刻

巴菲特说“恐慌是我们最大的敌人”，而玫瑰岛却说“我们要用行动力，让别人恐慌”，这是行动者玫瑰岛。

面临困境时，有的品牌选择全面紧缩精兵简政，玫瑰岛则选择了逆行，他们精准出击，将目光瞄准向高铁，并大手笔“包车”，属于他们的“玫瑰岛”号专列将于5月20日首度启航，大规模品牌宣传攻势即将全方位开展。

高铁作为高端商务人群的主要出行方式之一，每天拥有着数以千万级的高端客流量。 通过精准有效的传播，让高端客户群体找到最契合自己需求的卫浴精品，是玫瑰岛选择投放高铁的初衷。也因此，玫瑰岛于去年便开始提前布局高铁宣传战略。

5月20日，上海虹桥高铁站将迎来玫瑰岛以抗菌卫浴之名冠名的高铁专列的首发启航仪式。共计99组高铁，跨越500个城市和地区，强势覆盖上海、广州四大经济核心枢纽以及杭州东、长沙南、南昌等全国多个重点城市高铁枢纽站点，有效地展示其品牌实力和品牌价值。掀起一场声势浩大的抗菌卫浴中国行之卫爱启航之旅。

乘坐玫瑰岛号专列，亮眼的车身包装，以及车内随处可见的玫瑰岛元素，可以将其品牌主张更好地传递给更多高端用户群体，不断抢占品牌传播高地，加速2020战略发展，玫瑰岛为抗菌卫浴中国行再添一把“高火”。

全国瞩目，玫瑰岛将迎来品牌的高光时刻。

这一大手笔，也向市场释放出更多品牌信号：这一次，玫瑰岛以鹰击长空的决心抢占更广阔的市场高地，以抗菌卫浴为全新突破口，为经销商家人们注入一剂“市场强心剂”。因为此时，信心比黄金更重要！

四、卫爱出发 抗菌新品引领健康卫浴全线升级

有人说，未来商业竞争的本质，是价值竞争，谁能开发满足消费需求的产品，谁就能抢得用户高地，赢得用户的青睐。

产品作为品牌的内核，是驱动玫瑰岛品牌发展的永恒动力。

一直以来，玫瑰岛都心怀消费者，他们时刻保持对用户消费需求的永久洞察，时刻围绕用户，在品质和技术上不断创新，针对抗菌卫浴，玫瑰岛进行了产品线的全线升级，并对淋浴房、浴室柜、智能马桶进行了抗菌硬核技术处理。

肖杉表示，玫瑰岛与和谐号联名的抗菌系列新品将于5月20日全国上线！

与此同时，接下来，他们将联合线下1000+门店，发起“抗菌卫浴中国行”全国联动活动。各大专卖店早业已准备就绪，将在玫瑰岛专属的520瑰蜜节，正式向全国消费者推出一系列高品质且极具性价比的抗菌卫浴产品，真正为用户健康护航。

中洁观察：

勇气，是逆境时绽放的耀眼光芒。高投放、高曝光率，再以抗菌卫浴的创新落地加持，才能不断获得更有竞争力的优势资源。

不谋全局者不足谋一域，一直以来，玫瑰岛身上不乏“浪漫的缔造者”、“风向的捕捉者”等标签符号。他们在自己发展轨迹中稳步前进，不因产业兴旺而高速狂奔，在行业低谷时依然坚挺，以发展中的眼光赋予品牌新的生命力。当健康诉求成为全民的夙愿时，玫瑰岛以行动践行决心。一个全新升级的玫瑰岛已经跃然纸上！

抗菌卫浴中国行，到底是一时兴起，还是长效作战？相信时间这位见证者将告诉我们，唯有行动力才是最好的佐证！

(文章来源：中洁网，侵删)