直播等于带货？曲美用线上发布会打造了一家网红店

虽然2020年仅过去1/3，但如果现在就评选年度商业热词，“直播”无疑将高票胜出。2020年第一季度受疫情影响，直播的带货威力被大幅释放，一时之间各行各业纷纷走进直播间销售产品。火爆的背后，也有人开始思考，直播未来的机遇在哪里？除了“带货”还能带给企业怎样的价值？

曲美同样也是直播的探索者和践行者，自2月18日开启第一场直播后，两个月的时间已经在全国300多个城市举办了2000余场线上直播，并取得良好的销售成绩。但与此同时，曲美深知家居行业用户体验的重要性，不但没有重线上、轻线下，相反的，用线上流量为全国1000＋线下生活馆注入新的血液，全面布局直播红利增长放缓后的竞争新局。

2020年4月22日，曲美在北京三元桥“一号店”举办了一场“嘉炫新品云分享会”，虽然曲美已经强调本场直播是线上发布会，而不卖货，但高颜值的新品和新店迅速受到网友们的追捧，客户问询量激增，一家网红店已然成形。

虽然是直播，曲美依旧坚持自己的“美学属性”

曲美向来以设计和美学见长，但这一家时尚新店依然带来很大的惊喜。打破千篇一律的家居色，开始采用大胆的色彩碰撞，为整个店面营造出强烈的潮流感。场景化的陈列设计，每一个空间都有故事，十分契合年轻人更加感性的思维模式。如果直播也和电影一样设有年度奖项，那么这家店肯定是“最佳美术奖”的有力角逐者之一，也难怪热爱打卡和分享生活的年轻人，在这里留下了诸多倩影。

年轻是主旋律，不贵是关键词

在2019年底推出的嘉炫新品是本场云分享会的主角，也是曲美全面向年轻化转型的信号。从直播中所呈现的6套新品来看，曲美在色彩上下足了120%的功夫，驾驭个性、独特的颜色本就不易，还要将其和整体环境搭配起来，营造和谐、舒适的家居空间，嘉炫系列绝对是一个代表作；其次是人性化的设计，为了嘉炫的诞生，曲美打造了一支年轻的设计师团队，他们作为新生代族群，深谙年轻人的所需所想，将许多大胆的想象和细腻的心思，都映射在嘉炫系列的设计之中。

当然既然是面向年轻化的市场，就不能不提到价格，曲美给出的答案简单而直接——“不贵不贵不贵”。

上市5周年，曲美正当年

4月22日，曲美家居云分享会当天，正值其上市5周年。如果将企业比作一个人，曲美刚刚27岁，正值风华正茂。27年的时间里，曲美完善了产品体系、设计体系、生产体系和服务体系，早已不再是初出茅庐的莽撞少年。今天再次启动品牌焕新计划，曲美依旧是善于学习、擅长接纳新事物和发现新机会的那一块海绵。

正如曲美家居集团董事长赵瑞海在直播中说到，“曲美的使命就是为一代又一代的用户提供美好生活”。随着消费主体快速迭代，“焕新”两字将贯穿曲美所有的工作，焕新思想，焕新方法，将一个全新的曲美呈现在新一代用户的面前。

(文章来源：腾讯家居，侵删)