智能产品需求暴增 第一季度卫浴行业还有哪些新变化？

近日，据国家统计局公布中国采购经理指数显示，3月制造业PMI为52.0%，比2月回升16.3个百分点，一半以上的调查企业复工复产情况比2月有所改善，但并不能代表我国经济运行已恢复正常水平。

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据阿里指数统计2020年第一季度中国卫浴行业采购和供应指数显示，自2月8日起，全国除湖北外，各地开始复工复产，卫浴产品采购数据回升较快，但是供应指数波动明显，表明企业复工复产尚未恢复正常水平，也反映出卫浴企业对当前全球经济的担忧。

据住房和城乡建设部公布的最新数据显示，截至4月1日，全国房屋建筑和市政基础设施工程在建项目共18.66万个，已开复工15.87万个，开复工率为85.06%。作为房屋建筑刚需产品，最近30天，卫浴产品在家装、建材行业采购指数排名第12，预计从第二季度开始，国内卫浴产品销售有望逐步回升。

据记者了解，在第一季度防控疫情期间，并非所有的卫浴产品都出现销售停滞。在疫情防控期间，专家发现粪口及气溶胶传播和国外一度出现卫生纸短缺都带动了智能卫浴产品的消费。据阿里指数显示，2020年第一季度智能马桶采购指数从2月份开始在所有的卫浴产品采购中维持较高水平。

而在最近30天，2019年智能马桶销量冠军品＊＊牧智能马桶搜索转化率位居第一，这也从一定程度上反映了智能马桶的市场需求。

记者发现，2月8日企业复工复产后，卫浴企业各式各样的促销活动出现“爆发性”增长，智能马桶盖消费在3.18期间也迎来增长小高潮，智能马桶盖采购指数出现了爆发式增长。据京东春季家装节数据显示，3月31日，智能马桶成交额同比增长超2倍，智能马桶盖同比去年增长近5倍。

受疫情全球蔓延的影响，当前的卫浴产品结构和市场销售方式都发生了新的变化。九牧董事长林孝发曾对市场形势作出过预判，他认为，新冠肺炎疫情将对中国社会发生深刻变化，健康卫生、安全生活将成为中国市场长期发展趋势。

从国内各电商平台的数据来看也证实了林孝发的判断。据阿里指数显示，3月份杀菌电子产品采购指数出现快速增长，杀菌、消毒等健康卫浴产品开始受到消费者的重视。

3月9日，九牧i+智能消毒马桶全球直播首发，这款集如厕前、中、后三道消毒防线，有效阻隔细菌和病毒传播的九牧i+智能消毒马桶在首发当天就受到市场广泛关注，直播当天观看人数达6789047，线上互动量4008696次。在3月14日晚，九牧林晓伟与财经作家吴晓波首次跨界直播中，九牧i+智能消毒马桶更是受到前所未有的关注，观看超330万，曝光突破3000万，创造行业超级纪录。这说明，与传统的马桶、智能马桶相比，拥有健康消毒功能的卫浴产品更受市场的关注。

另外，在疫情防控期间，中国经济也在发生新的变化，视频办公、直播卖货成为主流，“宅经济”成为新的常态。据淘宝公布数据显示，2019年4亿用户成为淘宝直播观众，整年直播成交额突破2000亿元。在卫浴行业，视频办公、直播卖马桶也成为普遍现象。据九牧官方发布消息显示，3月12日、3月14日，九牧举行两场工厂直播抢购会，45698个家庭参与抢购，预售金额高达3.3亿元。

近5年来，中国智能马桶产业发展速度很快，但是市场还没有被真正的激活，市场潜力依然巨大。这次疫情让宅家线上办公成为大部分上班族的常态，打造一个舒服的居家办公环境，将成为新的消费趋势。

据京东春季家装节数据显示，25-35岁人群成为购买智能家居产品的主力军。百度指数趋势变化也显示，智能马桶主力购买人群年龄阶段为20—29岁，占总人群的47.03%。这次疫情让更多的年轻消费者关注智能马桶、购买智能马桶、使用智能马桶，有望进一步拉动中国智能马桶的消费。

据了解，新冠肺炎疫情不只是带动中国智能马桶市场的消费增长，美国市场也在快速增长。据《密尔沃基前哨报》、《洛杉矶时报》等美国媒体报道显示，由于疫情的蔓延，很多美国消费者在无法抢购到卫生纸后，选择了智能马桶及相关配件，某卫浴企业的智能马桶增长了8倍。而查询Google趋势发现，3月15日前后，对“bidet”的搜索量达到了顶峰，并且相关的关键词搜索量也出现飙升。

吴晓波在与林晓伟跨界直播中表示，危是大家的，机是自己的。在国内逐步控制疫情的背景下，中国将进入疫后消化期，在新的形势下，卫浴企业如何把握智能马桶新机遇，值得期待。

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