智能马桶国产品牌逐渐发力 市场均价持续下探

2019年中，家电行业整体状态并不算强势但一些“提高生活质量”的产品却有着不错的表现，比如，吸尘器、养生壶、料理机等。这其中也有智能马桶，根据奥维云网数据，2019年1-8月，智能马桶零售额规模18.9亿元，同比增长0.6%，零售量规模69.9万台，同比增长17.2%。

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然而，智能马桶在零售量方面增长表现不错，但在零售额方面的表现则显得有些“力不从心”，这主要是因为产品均价的不断下探。这样的背景下，钉科技认为，市场还会持续朝三个方向变化：

其一，国产品牌持续发力。

智能马桶，是“舶来品”，过去几年内，外资品牌在这一市场表现都较为不错，比如，前些年国人从国外“背回电饭煲和马桶盖”的消息一度“铺天盖地”。

不过，奥维云网数据指出，在国内市场，近三年品牌零售额集中度有波动变化，并且国产品牌正在逐渐挤占头部份额，Top10品牌中，内资品牌数量也相对有所增长。

并且在线上渠道，国产品牌占比在不断增高。而从零售量的增长可以看出，这一类产品的需求依然较高。那么，在价格上有比较优势的国产品牌，或持续发力产品普及，占领更多份额。

其二，均价持续下探。

国产品牌逐渐发力，进一步占领头部品牌名额，也会影响到整体市场均价。外资品牌在国产品牌的不断冲击下，也将产品的均价进一步下探，奥维云网数据指出，国产品牌主攻“千元机”，而外资品牌中，中低端产品占比也有所提升。

随着消费者对智能马桶产品的需求进一步释放，普及性产品可能进一步占领市场，首先获益的将会是国产品牌，而外资品牌在此影响下，也将加大中低价位产品的布局，影响整体市场均价的进一步下探。

其三，品牌逐渐集中。

除了国产品牌将逐渐发力，整体市场均价也将进一步下降外，新进入行业的品牌可能在一段时期内进一步减少，品牌集中度也会继续提高。

奥维云网数据指出，2019年品牌数量增长放缓，2019年目前增长品牌数量为9个，而2018年品牌增长65个。

钉科技认为，新增品牌数量在一段时期内会进一步得到抑制，这主要是从10月1日起，新的《家用和类似用途电坐便器便座》标准实施。据了解，新标准除了明确对多项产品的性能及技术指标进行了修订，更加严格的标准或许会提高行业准入门槛，会使得部分品牌选择放弃或者暂时放弃进入这一行业。

综上，从市场零售量的增长可以看出，消费者对智能马桶类产品的需求较为旺盛，但均价的下降使得目前市场零售额规模发展放缓。随着当前主攻普及性产品的国产品牌持续发力，外资品牌的跟进，整体市场均价还将进一步下探，国产品牌也将获得更大成长。同时，随着新标准的实施，品牌集中度或进一步提高，市场将会迎来更大变动。

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