千元以下智能盖板占比超25% 前7个月智能盖板均价下降12.3%

记者从奥维云网（AVC）获悉，2019年1-7月份，天猫、京东、苏宁易购三个主流线上渠道销售数据统计显示，国内智能盖板品牌线上零售总额为1.957亿元，同比增长29%；国外智能盖板品牌线上零售总额为4.009亿元，同比增长7.1%。国内品牌一体机零售总额为6.146亿元，同比下滑2.7%；国外品牌一体机零售总额为3.590亿元，同比增长1.5%。

从智能马桶盖和一体机均价来看，1-7月份，智能马桶盖线上零售均价为1734.2元，同比下降12.3%；一体机线上零售均价3534元，同比下降16%。值得注意的是，智能马桶盖千元以下产品零售量占比25.8%，较同期提升11.1%，这也反映出智能马桶盖价格下跌的走势。另外，从中外智能马桶盖的中低端产品份额走势也可以看出“价格战”形势。

从国内智能马桶盖品牌线上零售价格段分布来看，2500-2999价格段智能马桶盖零售量占比1.9%，同比下滑1.6%；2000-2499价格段智能马桶盖零售量占比2.1%，同比下滑5.6%；1500-1999价格段智能马桶盖零售量占比22.4%，同比下滑1.7%；1000-1499价格段智能马桶盖零售量占比21.2%，同比下滑8.1%；智能马桶盖千元以下机型零售量占比高达52.2%，同比增长17.8%，零售量占比超过一半。

九牧工人在生产线装配智能马桶盖

从国外品牌的智能马桶盖线上零售价格走势来看，也可以看出它们也在主攻智能马桶盖中低端市场。1-7月份，国外品牌在1500-1999价格段的智能马桶盖零售量占比29.4%，同比增长6.1%；1000-1499价格段智能马桶盖零售量占比15.6%，同比增长2.1%；千元以下智能马桶盖零售量占比4.8%，同比增长4.3%。3500元以上智能马桶盖零售量占比6.7%，与2018年同期相比也出现下滑。其中，国外品牌智能马桶盖零售量同比下滑幅度较大的价格段为3500-3999和2000-24999。3500-3999价格段智能马桶盖零售占比4.2%，同比下滑5.5%；2000-24999价格段零售占比20.3%，同比下滑6.1%。这也从侧面反映出智能马桶的“价格战”的激烈程度。

从功能角度来看，智能坐便器产品的基础功能主要有温水清洗、便圈加热、暖风烘干、除臭等。为了增强企业竞争力，提升消费体验感，智能马桶产品辅助功能趋向更加多元化、人性化。比如，九牧的i5智能马桶，融合了智慧旋钮、语音智制、四季恒温、快速烘干、漩冲双擎、自动记忆等多项黑科技等，一键全自动，操作便捷，方便老人、小孩使用。

从加热方式来看，智能马桶盖主要分为即热式和储热式。线上监控数据统计显示，2019年智能马桶盖即热式加热方式比例从2018年的55.7%上升到76.6%，储热式智能马桶盖从2018年的41.3%下滑到21%。智能马桶盖采用即热式加热方式是大趋势，在1-7月份线上智能马桶盖新品中，即热式占比已经高达97.5%。此外，从线上监控数据来看，智能马桶产品外观设计风格趋于简约化，视觉感趋向科技化。个别品牌还通过外观的变化来寻找差异化，比如土豪金、宝石蓝、科技黑、中国红等，为消费者提供个性化选择方案。

从线上监控智能马桶相关数据来看，智能马桶“价格战”难以避免，企业要通过提升创新水平，掌握核心竞争力和寻找差异化来保持竞争优势。九牧副总裁严桢在第三届中国智能卫浴论坛上曾表示，未来对智能马桶发展趋势的研究应该从产品个体升级到浴室空间，让消费者在浴室的空间感、情景感跟消费者产生互动。作为智能卫浴领导者，九牧正在运用物联技术和云计算，将卫浴空间从智能化升级到物联网化，让卫浴成为智慧健康管家。在今年5月份，九牧就展出5大智慧生活套间，其中“科技风”套间融合多项“黑科技”，把阳、厨、卫打造成为一体化智慧空间，实现了从智能单品向智慧空间的升级和突破。(文章来源：水暖阀门网，侵删)