广交会：中国制造热水器遍全球 卖场却只见海尔身影

4月15日，125届广交会在广州琶洲国际展览中心开幕。在海尔热水器展区，有一面巨大的世界地图，地图上嵌入全球各区域畅销的热水器产品，它们都是海尔旗下品牌。据悉，虽然中国制造的热水器产品已经遍布全球，但在主流卖场中仍旧只能看到海尔品牌的身影。在海尔展区，一款没有水箱的太阳能热水器引起了欧洲客商的关注。据了解，这台SUNPAD太阳能热水器是行业首台“活水太阳能热水器”，是海尔并购欧洲最大平板太阳能制造商GREENoneTEC后的新成果。它打破了对太阳能热水器的传统认知，采用无水箱设计，存热量而非存热水，让水流过即热。在制热效率上，SUNPAD较传统产品制热速度提升20%，实现了速热活水洗浴。

而印度客商帕特尔指着一台海尔防电墙热水器告诉记者：“海尔在我的国家已经开始生产这种热水器了，在我们那里，防电墙标识是人们选购电热水器最重要的标准。”由于印度当地环境炎热潮湿、基础设施落后、用电不稳等情况，常常在人们洗浴时发生漏电安全事故。据欧睿国际统计数据显示，印度92%的家庭环境存在漏电的危险。海尔专利防电墙技术能够在发生漏电事故时，将电压降低到将人体能承受的12V以下，保障用户洗浴安全。所以海尔防电墙热水器在当地一经推出，就受到了用户的欢迎。针对不同国家的差异化用户需求，海尔热水器率先在印度建立热水器海外工厂，依托海尔遍布全球的10+N研发体系，构筑起完整的全球产业链。这也践行了海尔热水器“本土研发、制造、销售”的“三位一体”本土化战略。而帕特尔所指的防电墙热水器，目前已在印度工厂制造。海尔热水器的全球创牌也结下丰硕成果。迄今，海尔已经连续7年取得储水式电热水器全球销量第一，也是俄罗斯、法国、印度、泰国等多个国家主流卖场唯一的中国热水器品牌。2018年，海尔热水器在俄罗斯实现29%的增长，在印度销量同比增长71%，在泰国则实现182%的增长。

据悉，与众多品牌选择贴牌代工的方式不同，海尔热水器在海外销售的成绩，全部都是来自海外自主品牌。除了海尔、卡萨帝、统帅外，美国的GE Appliances、新西兰的Fisher & Paykel、日本的AQUA、意大利的Candy等品牌都被纳入海尔的全球品牌矩阵中，整合全球优势产业资源都为用户所用。在人单合一模式下，海尔热水器在与全球用户实时交互的同时快速切入全球各地的用户社群当中，也为品牌全球化提供了有力支撑。海尔热水器全球创牌的道路也证明，中国热水器品牌在走出去的过程中应该更加重视品牌崛起，才能够真正实现全球引领。

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