市场丨智能马桶走向平民化 得益于消费观念转变

随着消费升级，在智能家居兴起的背景下，智能马桶也吸引消费者的注意。智能马桶最开始出现在美国的医疗与老年保健行业，最初的产品功能比较单一。随着消费者对卫浴产品的需求逐渐多样化，智能马桶产品设计中加入了座圈加热、暖风干燥、杀菌等多项功能，获得了相当不错的市场反响。

在很多发达国家，消费者对智能马桶的认知程度和使用率都比较高，如美国，日本等国家。发达国家的智能马桶技术也比较先进，为消费者提供了更舒适的产品体验，如部分产品甚至还附带MP3播放功能，堪称“高大上”产品。

但是我国智能马桶起步较晚，受传统观念的约束，对于智能马桶的认知程度还不是很高，因此智能马桶在我国还不是很普及，只出现在一些高档的酒店，医院等。

卫浴行业的智能化将成为未来发展的重要方向

与传统马桶不同的是，智能马桶的上游涉及更先进的原材料供应，如电子元器件，芯片，集成电路等行业。而下游市场主要包括住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼和其它五类。目前，智能马桶的下游渗透率还不是很高，但是随着智能家居的加速发展，卫浴行业的智能化将成为未来发展的重要方向，下游市场对于智能马桶的需求也将持续扩大。

　智能马桶产业链示意图

资料来源：智研咨询整理

目前，我国国内最具竞争力的智能坐便器品牌主要为以下十大品牌，这十大品牌占据我国70%的市场份额。这些品牌大部分集中在上海、广东和其他部分地区。

智能坐便器品牌竞争情况分析

资料来源：智研数据中心整理

智能马桶的需求推动因素：

1.“制造2025”推动传统卫浴产业升级

在“制造2025”战略实施背景下，传统的卫浴制造产业面临新一轮的转型升级，而智能卫浴产业为传统产业带来了升级和活力。智能马桶不仅有座圈加热、暖风干燥、杀菌等多项功能，部分产品还有MP3播放功能，极大地释放了消费者的需求。

2.消费升级促进智能马桶需求升级

进入21世纪，我国城镇化率不断提高，2017年，我国的城镇化率达到了58.52%，人们的生活水平逐渐提高，消费观念也在悄然改变。传统的马桶已经不能满足人们的个性化需求，马桶智能化将有广阔的发展潜力。

在我国经济快速发展的同时，房地产市场和酒店、餐饮娱乐业市场需求进一步扩大，未来3-5年，我国智能马桶将进入快速发展阶段，预计行业年均增速仍将保持在20%以上。

智能马桶未来发展趋势：

1.品牌化

我国智能马桶行业起步较晚，与国外智能马桶的技术差距比较大。虽然近年来技术已经得到快速的提升，但是目前我国智能马桶市场主要被国外品牌占据，国产品牌质量和服务都不尽人意。随着众多新加入者的进入，智能马桶将会面临重新洗牌，品牌化将是我国智能马桶行业发展的主要战略，也是企业获取市场竞争力的重要手段，未来，国产智能马桶将在产品竞争中占得一席之地。

2.认知程度将进一步加深

目前，我国消费者对于智能马桶的认知程度比较低，主要限制于传统观念。此外，很多消费者对于智能马桶的功能不熟悉，如智能马桶的臀部清洗，暖风干燥、杀菌等功能。未来随着智能马桶的逐渐普及，人们的认知程度将进一步加深，消费观念也将发生相应的改变。

3.智能马桶平民化

随着智能马桶技术的提升，价格也越来越亲民。智能马桶不再是高档消费品，随着房地产和智能家居的发展，智能马桶也开始进入寻常百姓家。在倡导科技环保节能人居环境的今天，智能马桶平民化将是未来一大发展趋势。

（来源：中国家电网，侵删）