智能马桶价格一降再降 警惕重蹈家电低价竞争的覆辙

近日，有浙江智能马桶盖厂家向笔者反映，今年智能马桶盖均价与去年同期相比，售价下降10%。尽管数字的准确性值得怀疑，但是智能马桶盖销售价格的下跌已是不争的事实。

智米999元马桶盖，小沐699元马桶盖、网易严选的1199元智能马桶盖和潮州卫浴销售的低价智能马桶盖都反映出智能马桶盖价格的变化。据该厂家负责人分析：“实际上，目前智能马桶盖的市场走势跟家电的低价竞争有点类似，这对卫浴企业来说，不是一个好消息。”该厂家负责人分析，按照这种趋势发展下去，卫浴企业可能会重踏以前家电的低价竞争模式，将整个行业拖入低价竞争的泥潭。

（图片来源于网络）

嘉兴一位智能马桶盖配件厂企业负责人告诉笔者，跟家电行业相比，卫浴行业内的技术水平一般，生产效率低下，设计成本、生产成本、销售成本还有降低的空间，这就是为什么会有那么多企业跨界抢“蛋糕”的原因。“总体而言，智能马桶盖的现有毛利率比其他制造产品高，而且在大幅度提高质量的基础上，成本还可以下降40%以上。”该负责人说道。

但是，相比于卫浴行业特殊性和目前的工业化水平、成本管控水平等因素，笔者认为，成本再下降40%是很难到达的。除非卫浴行业实现精细化运作，智能马桶盖和陶瓷坐便器实现分工明确，智能马桶盖企业通过引进家电行业的技术、人才来实现变革，而卫浴企业做好陶瓷坐便器的研发、生产，二者实现双赢。但是根据当下的行业发展形势，这几乎是不可能完成的事情，更多的卫浴企业走向了自主研发、设计、生产的道路。

据了解，目前跨界进入卫浴行业抢占智能马桶盖“蛋糕”的所谓“巨头”，其实大多也是徒有其名，自主生产的少之又少，贴牌代工的占大多数，更多的是借“品牌”来“捞金”、“搅局”。对智能马桶盖长远发展而言，行业人士更希望看到跨界企业带来人才和技术的变革，而不是资本的力量来进行市场炒作。智能马桶盖是新兴市场，市场需求空间很大，而一旦市场疲软，这些跨界企业可能会全身而退，而卫浴企业不得不收拾“烂摊子”。

近两三个月以来，卫浴行业的销售陷入低迷，即便是智能马桶盖也出现放缓迹象。据某智能马桶盖贴牌企业告诉笔者，与去年同期相比，智能马桶盖的销售增长速度出现放缓。而一些卫浴企业也希望借助智能马桶盖带动销售。“价格不是市场的主要障碍，一双鞋子都要一千多元，马桶盖降到1500元以下对促销已经没有意义了，低价只会让消费者质疑产品质量。”行业资深人士表示。

此外，智能马桶盖企业还面临着售价更低价的恒温马桶盖的竞争。据行业人士介绍，恒温马桶盖没有烘干、冲洗功能，技术简单，恒温功能的实用性让它在北方市场有很大的竞争优势，尤其是产品价格远低于智能马桶盖。

有行业观察者指出，目前智能马桶盖企业出现三大迹象：一是走高端、一体机路线；二是出现低价竞争；三是互相抄袭，不搞基础研发。这些行业迹象也将影响行业未来的发展方向。目前大部分卫浴企业比较浮躁，尤其是很多刚刚入行企业，不重视基础技术研发，希望通过组装来快速“变现”，在产品基本功能尚未稳定、可靠的状态下就过度开发五花八门的功能来突显产品的差异化。随着市场的竞争，预计智能马桶盖的价格还会持续下降，而对一些没有渠道、没有定价权的贴牌企业，不得不倒逼供应商降价，结果可想而知。

（来源：厨卫资讯）