看看国外卫浴品牌最近在做哪些事

3月，国外卫浴品牌动作频频，发布年度总结、投资建厂、成立合资公司、引进新能源、品牌推广...如此种种，好不热闹。作为中国企业，从这些国外品牌的战略布局中，可以收获什么？对行业又有哪些启发？

年度总结

虽然国内不少企业已在2月发布年度报告，但国外一般要等到3月。近日，国外卫浴企业陆续发布2017年度报告，其中包括汉斯格雅和吉博力，后者还对未来的发展进行了展望，其中有多项举措值得关注。

汉斯格雅：去年销售额10.77亿欧元，创历史新高

3月20日，汉斯格雅集团董事会＊＊兼全球首席执行官康涞博(Thorsten Klapproth) 对外公布2017年该公司的财务报告。过去一年，汉斯格雅及旗下品牌在全球创下销售额10.77亿欧元(约合人民币84.09亿元)，较2016年度的10.29亿欧元增长4.6%，创下历史记录。EBITDA(税息折旧及摊销前利润)也上升到2.15亿欧元，较2016年的2.06亿欧元上涨4.4%。

▲汉斯格雅董事会＊＊兼全球首席执行官康涞博

报告提到，2017年汉斯格雅77%的销售额来自德国以外的海外市场，有超过140个国家。作为汉斯格雅第二大海外市场，中国市场增长势头强劲，去年销售额录得25.2%的增长，高于其他国家的平均水平。报告称，这得益于汉斯格雅越来越看重中国市场，并为中国市场研发专门产品。

吉博力：整合凯乐玛、宝兹等四大品牌

3月13日，吉博力发布2017年度报告，除了对1月公布的财务简报进行补充，还对2018年及未来一段时间的发展进行了展望。

产能布局方面，吉博力将对位于德国朗根费尔德地区的金属管道工厂进行扩建，包括新建15400平方的产品大厅及5500平方的行政大楼。吉博力还透露，将投资9百万欧元(约合人民币7千万元)在Ozorkow地区新建一家工厂，用于金属配件产品的生产制造。

▲吉博力新工厂效果图

品牌经营方面，吉博力将在2019年对凯乐玛(KERAMAG)、宝兹(POZZI-GINORI)、Sphinx和ALLIA四个下属品牌进行整合，统一归为吉博力(GEBERIT)品牌。

▲这四个品牌将被整合为“吉博力”

此外，吉博力还公布了2018年即将上市的一系列新产品，包括全新的“AquaClean Tuma Classic”智能马桶、“VariForm”系列洗手盆以及最新研发的冲水阀、冲水配件等产品。

▲吉博力“VariForm”系列洗手盆

投资布局

3月，除了吉博力，骊住和科勒也公开了各自的投资计划。骊住宣布和美国一卫浴公司共同成立合资公司，以布局美国装修市场；科勒则投资水力发电，继续贡献全球环保事业。

骊住：与美国卫浴企业成立合资公司

美标官网3月20日宣布，骊住美国分公司已和美国卫浴企业Bath Crest达成战略合作协议，双方将成立合资公司。

▲美标

据悉，Bath Crest成立于1979年，主营阿克力浴缸、花洒及淋浴墙，以过硬的品质及定制化服务获誉北美装修市场。骊住希望透过此次合作，扩展其在当地的卫浴及装修业务。

“包括美标在内的骊住品牌已持续140多年为客户提供优质、创新的卫浴产品”，骊住美国公司总裁兼首席执行官Steven Delarge称，“此次合作将使骊住能够提供更广泛的淋浴解决方案，以满足客户需求，为业主提供卓越的产品并改善他们的生活质量。”

科勒：签订15年风力发电使用协议

3月6日，科勒宣布已和美国风力发电公司Diamond Vista达成一项长达15年的合作协议。科勒将从后者购买100兆瓦的风力发电，为科勒在美国及加拿大地区的85个工厂、办事处及仓库提供电力。计划启动后，科勒在全球范围内的温室气体排放量将有效减少26%。该项目目前正在建设中，预计在2018年底开始运作。

▲风力发电

2017年，科勒因环保贡献获得多个奖项，随后发布了该公司首份公共可持续性发展及管理工作报告，赢得了当地政府及行业的好评。此次启动风力发电计划，体现了该公司一贯的环保主张，同时也是其综合战略的一个组成部分。

品牌推广

国外企业最近在品牌推广上也不遗余力，其中高仪和伊奈的举措值得关注。高仪宣布在全球各大机场投放广告推广新品智能马桶，尽显大牌格局；伊奈则在宣传创意上巧花心思，让马桶和花卉结合，带来不一样的宣传效果。

高仪：在全球19个机场投放智能马桶广告

高仪近日开始在全球15个国家的19个机场投放全新广告，以宣传其“Sensia Arena”智能马桶。广告主题是“给每个人的头等座”，不但切合宣传主旨，还符合机场氛围。据悉，这是高仪史上最大规模的户外广告投放企划，预计覆盖全球2000万名乘客。

▲高仪智能马桶广告

伊奈：花卉马桶快闪东京六本木

3月17日、18日，日本东京六本木的 Tokyo Midtown 地下广场中庭，出现四间非常特別的厕所。这是伊奈为宣传“SATIS”系列新品智能马桶而推出的企划。

这两天，伊奈和花卉艺术单位 plantica合作，大量使用包括樱花、非洲菊等春天花卉布置厕所，走入厕所后，几乎让人以为自己走进的是一间迷你主题植物园，而不是厕所。

（来源：厨卫头条-公众号）