热水器行业新兴品类异军突起 线上线下“冰火两重天”

中华卫浴网讯 近年来，热水器行业凭借市场规模的快速扩张成为家电行业中的“明星”品类。2016年，在家电行业整体增速放缓的背景下，热水器逆势实现了两位数的高幅增涨。并且随着人们对舒适、健康生活需求意识的增强，对沐浴体验也提出了越来越多样化的需求，促进热水器行业不断创新发展。

从产品品类分布来看，目前我国热水器行业呈现出五品类并存的格局，分别是燃气热水器、电储水热水器、太阳能热水器、热泵热水器以及壁挂炉产品。其中燃气热水器与电储水热水器占据热水器行业的大部分市场，而以空气能热泵与壁挂炉为我代表的新兴品类，最近几年开始异军突起，虽然在零售端市场比重还比较小，但未来或将占领更多的市场份额。

而从整体增速来看，进入2017年，可谓是热水器行业分水岭，增速逐渐开始放缓。中怡康数据显示，2017年上半年，热水器总规模实现316亿元，1911万台，同比增长分别为8%和2%，市场表现平稳，相较去年增长出现明显放缓。而分产品来看，燃气热水器增长势头略好于电储水热水器。燃气热水器747万台，159亿元，同比增长分别为3.8%和12%，电储水热水器1118万台，148亿元，同比增长分别为1.6%和4.6%。

新兴品类异军突起

而不同于燃气热水器、电储水热水器的增速开始放缓，新兴品类在逆势中仍然表现突出。其中壁挂炉量、额同比增长分别为75%和79%，在长江以北淮河以南增长较为明显，如上海、南京、延安地区，壁挂炉额同比增长分别达到170%、463%和214%。壁挂炉的增长，对当地燃气热水器的销售都形成不小的冲击。

此外，热泵热水器的表现也同样突出，据中怡康显现零售监测数据显示，热泵热水器销售量、额增长分别为25%和33%。相比其他品类的热水器产品，热泵热水器利用空气中的热量吸收压缩转化热能加热，1份热量相当于电储水热水器水器的4份，热效率高。而其弊端在于体积大，无论是一体机还是分离机，安装面积需求大，更适合别墅型家庭，另一个弊端，对空气温度要求高，温度偏低区域热泵热水器将无法启用。目前，热泵热水器低温区域使用技术开始有所突破，壁挂式一体机诞生更是突破了产品原有外观体积，多见100L以下体积。上半年，80L热泵热水器零售额占比、额同比增长分别为19%、143%，成为热泵热水器增长的主要驱动力之一。

线上线下“冰火两重天”

分渠道来看，热水器行业线上线下也呈现出“冰火两重天”。据中怡康数据显示，2017年上半年，热水器线上销售量、额同比增长均在50%左右，线下零售量同比下降7%，零售额同比增长2%。

有分析人士指出，线上购物偏利、产品信息对比方便，深受大城市快节奏生活人群的青睐。目前燃气热水器线上销售量、额占比分别为23%和17%，电储水热水器销售量、额占比分别为29%和19%，其中电储水热水器线上销售量占比已突破四分之一。业内人士表示，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，随着电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大，也会给热水器行业带来比较可观的增长。特别是近两年，国内主要电商企业都加快了渠道下沉的步伐，数字化门店、物流仓储、一体化服务等不断完善，这将帮助热水器行业进一步拓展三四级和农村市场。

以京东电商为例。据了解目前京东配送已经覆盖超过全国2800个区县级市场，1700余家京东帮。而热水器在京东帮的销售占比为16.16%，预计2017年占比更将达到30%以上。

总的来看，随着电商平台的逐渐崛起以消费不断升级，人们对热水器产品的需求将越加的可视化与多样化。在整体逐渐趋于平稳，新品类异军突起的当下，产品质量与用户体验的持续提升，将无疑是未来热水器行业制胜的关键。

（来源：慧聪家电网）