迎接新的消费时代 家居企业怎样竞争高端市场

中华卫浴网讯 来自《2016麦肯锡中国消费者调研报告》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，有50%的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。从中可以看出传统的物质消费转，忽视资源消耗环境保护的消费，从而转向现代化的精神消费，由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费等等。

2017年中国大型企业、大众品牌的日子会越来越难过

“新消费时代”到来，正催化着中国消费新变局。在这样的环境下，“外强中干”的中国制造业也面临着一系列的“危机”和“变数”：一、受市场变化、消费升级等因素影响，制造业发展中本身自带的结构性矛盾(产业层次低、初级产品多、资源消耗大、环境污染重、创新能力弱、转型升级慢等)日益凸显;二、在这样的背景下，制造业没法在迅速发展的社会坏境下叠加，快速顺应“互联网+”、“智能+”、“工业4.0”等新时代趋势。

＊＊期间，以瓷砖为代表的中国制造实体经济将矛头指向阿里巴巴，引发了全民讨论制造行业中假货与渠道之争。甚至有好事者，把制造创业实体经济不景气的原因归咎于电商经济的强势上位。但阿里真的是始作俑者吗?

以中国的瓷砖制造产业为例，现实情况是：品牌识别度低，品牌号召力弱，瓷砖生产企业多而分散，产业集中程度低。据行业内产业调查数据显示，全国大大小小的陶瓷生产企业1400余家，陶瓷砖生产线3000多条，行业销量第一的企业所占市场份额不超过2%。一言以蔽之：鱼龙混杂，良莠不齐。

如此局面，中国瓷砖的发展“急刹车”可以预见

对陶瓷行业而言，这也许是一个最坏的时代，但也可能是一个最好的时代。坏的是，大浪正淘沙，预期在下一轮消费竞赛中，留在牌桌上的企业会逐渐减少。好的是，电商经济崛起与消费升级，倒逼陶瓷企业要重视商品迭代和服务提升。优胜劣汰，反正最终获利的，都是消费者。过去我们挑选装修材料，首先是价格，因为陶瓷卫浴功能、花色大同小异，价格合适就好。现在的消费者很理性，会考虑品牌知名度是否大?产品品质是否有保障?产品装饰效果是否符合自身品味?多维度因素都纳入到购买产品的标准。而这个行业的有趣之处在于，总能发现一些更意想不到，令人惊喜的品牌。在品牌林立的瓷砖森林里，简一大理石瓷砖就是独特的一株。

在今年3月28日，扬名海外的第九代简一大理石瓷砖终于在全球上市，旋即引起行业与坊间的热议。在百家权威媒体及行业专家共同见证下，产品更耐磨，光感更自然，遇水更防滑，表里更如一的简一新品登台亮相，自此走进千万百姓家。

试举例“产品更耐磨”如何实现技术升级，传统瓷砖经过日常磨损容易刮花，但第九代大理石瓷砖通过选用意大利卡罗比亚釉料，利用高温结晶技术，让瓷砖莫式硬度达到5级，远超同行，产品更耐磨，即便用钥匙划、挪动家具等，也不会在瓷砖表面留下任何痕迹。

当一群愿意为新品质、新体验买单的人群疯狂涌入的时候，我们看到了中国传统制造业别样的机会。在这个最能代表中国的行业里，大理石瓷砖以高端品牌建设、产品技术创新、服务与体验升级、主动参与国际化竞争，真正关注用户需求等关键点使品牌走向高端赢得顾客选择。

帷幕既已开启， 中国高端制造业将在各个领域突破。而黄金时代才刚刚开始，我们坚信这股创造力能撬动这个时代。