卫浴企业的品牌化之路 ——“人民的名义”般执着

中华卫浴网讯 最近，《人民的名义》这部号称“史上最大尺度”的＊＊剧，成为了最火，最具话题的国产大片。作为卫浴行业的一份子，今天，让小编从卫浴人的角度来跟大家聊聊这部饕餮大戏。

卫浴企业的品牌化之路 ——“人民的名义”般执着（图片来源于网络）

“老戏骨”与“小鲜肉”

《人民的名义》没有小鲜肉、没有流量担当，取而代之的是张丰毅、陆毅、吴刚、柯蓝这样近40位的资深戏骨共同飚戏。

《人民的名义》播出之后，“老戏骨”和“小鲜肉”之间的争论和话题喧嚣尘上。

现在看来，这部爆款电视剧，有好的本子加好的班子，它的成功顺理成章。但回到制作之初，它并没有被业内看好，因为其走的是当下影视圈的非主旋律道路——“去小鲜肉化”。

当资本都压在“小鲜肉”身上，剧本不再重要，演技好坏被忽视，影片也就变成了“快餐作品”，观众看完即弃。而“老戏骨”更像是一壶醇酒，经过时间的发酵，人们更能品出它的甘醇清冽。

实力担当的老戏骨们

老戏骨们专注于戏剧本身的敬业精神与青年演员短视只顾捞钱、整个行业快速发酵的现状，形成强烈的对比，给了我们一个新的启示：与其盲目地追求表面的喧嚣，不如静下心来磨炼本身，厚积薄发，深厚的“实力”，从不被时间辜负，静下本心，只为厚积薄发。

卫浴行业的“小鲜肉”现状

卫浴厂家跟风现象普遍，已不是什么秘密了，产品同质化严重就是其中重要的表现之一。往往是某一品类或者风格盛行，一些卫浴企业便蜂拥而至，争相复制、批量生产占领市场。

不可否认，由于具备这种快速跟进市场趋势的能力，很多企业在行业里站住了脚，部分企业家甚至会认为：要不是当初我变得快，可能早就被淘汰了。

然而，这种追爆品的风潮，大都是花俏的噱头和概念操作，甚至产品已渐渐不再重要，“抄抄差不多就行了”，而话题包装、营销手段和花式炒作，却越来越重要。

一些随着各种概念浪潮不断漂泊、跟风而动的企业，由于在新的领域缺乏经验和技术，在熟悉的领域又没能很好的沉淀，逐渐被“小鲜肉化”。

真正能在市场竞争中屹立不倒的，是那些有自己特色，有核心竞争力，有明确定位的品牌。优胜劣汰是经济发展永恒不变的规律。

企业想在市场稳居一席之地，历久弥新，只有走品牌化，质量为本之路，做一名稳打稳扎的“老戏骨”。

卫浴企业的“老戏骨”之路

所有的企业都想做品牌，但当今国内真正做到大品牌的屈指可数，在卫浴行业内的龙头企业更是少之又少。形成这种市场现象的原因纷繁复杂：

1. 国内卫浴行业发展迅速，缺乏品牌沉淀;

2. 品牌形象，缺乏清晰主线和有效传播;

3. 低端卫浴需求庞大，消费者品牌意识差。

卫浴市场竞争从区域、类别，上升为品牌战

强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵, 实现更高效的系统化品牌工程，成为品牌企业必走的“老戏骨”之路。

正如《人民的名义》里面，汇聚了众多大胆的创新和心血的付出，每个人物在里面都是立体的，不单一、脸谱化，连镜头与剪辑做的也是相当完美。

从做产品走向做品牌，卫浴企业需要不断积累实力，把每一步都做到极致：

1.加强自身对于技术研发的投入、对供应链的有效整合，以及有效的商业模式的建立;

2.通过加大对原创设计的投入和开发，不断增强品牌在市场上的核心竞争力;

3.提高市场营销能力，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，增加品牌附加值。

在品牌化的道路上，卫浴企业们稳打稳扎，一步一个脚印，一切，都会被时间证明!