泛家居战略下：卫浴行业整装定制是否可行？

中华卫浴网讯 近期，泛家居成为热门行业概念，虽然整体市场呈现下滑的趋势，但是其中涌现的定制概念迅速成为卫浴行业宠儿，也将推进卫浴行业积极展开整装定制发展。

从中装协厨卫委的家装消费需求调查来看，定制家居产品已广泛为家装消费者认识并接受，成为消费者的主要选择。调查中有67.7%选择了家居定制，其中选择全屋定制的有22.5%，而更多的消费者则选择了通过不同卖家分别定制产品，即局部定制。值得指出的是，在计划装修的消费者群体中，对全屋定制的需求高达37.5%。从这些数据中我们可以看到在未来的一段时间内，定制家居的发展将成为厨卫行业发展的一个重要内容。

但是，定制家居发展却不仅仅是按需存在，更是积极展开对于行业的探索。这就需要企业把“定制”与通常所说的“个性化需求”相区分开来。通常所阐述的“个性化需求”，则是根据消费者对产品的不同偏好来展开创新研发，是对于用户体验层面的探索。而厨卫中的定制，只是解决因户型不同而导致的对产品具体大小尺寸的不同，这是基于终端需求所产生的解决方案。

其次，我们需要对当前有关“个性化需求”发展趋势的观点有客观的认识，因为在一些人鼓吹“个性化”发展趋势的同时，泛家装行业正在进行着家装要素标准化的努力。对定制卫浴企业来说，“柔性化”生产可能已经是标配，而所谓工业4.0，与“柔性化生产”基本上是一回事。可是，对定制卫浴产品的实施来说，更多企业在探索标准化生产的问题。这意味着定制不仅仅存在于消费者的需求展开，而且还是对于具体产品而区分对待。

随着装配住宅的发展，整装住宅逐渐成为卫浴行业的大趋势。而定制家居企业有扩大定制品类，朝着全屋定制方向发展。定制事实上所反映的恰好正是家装消费的需求逻辑，它是家装要素组织形式的一个部分。但是，与互联网家装或其他完整的家装要素组织形式相比较，定制家居少了所谓的“设计主导权”，因而在对消费者的竞争中处于不利的态势。所以，就需要不断提升用户体验和产品附加值。