长春展开品牌博弈 卫企如何逆势突围

中华卫浴网讯 近日，居然之家与欧亚卖场展开品牌扩张攻势。据了解，此次长春居然与欧亚之争，波及多家卫浴企业，致使被迫推迟营业或者暂停开店。如果此类品牌抵制连锁拓展多次出现，卫浴行业又该如何应对?

2016年12月6日，媒体直击居然之家长春赛德店卖场内约有一半的店面还处于未完工状态。甚至于出现店面装修结束了，新店开张计划却处于搁置中。也有店面已然上样，却没有贴出品牌标牌。更有甚者，有的店面则用“开业准备中，敬请期待”的围幔遮住并未出现任何动静。据悉，居然之家进入长春招商非常迅速，但是卖场开业由于品牌进场的不积极而被一再推迟，最后不得由国庆推迟至12月18日。

浪鲸卫浴作为在长春居然之家和欧亚卖场同时拥有专卖店的卫浴品牌，先后被发难，甚至出现被断电而强行关停的局面。长春浪鲸卫浴相关负责人也对此种情况颇感苦恼，有一肚子苦水无处倾倒。随着消费者的品牌意识在不断提升，卫浴企业入驻卖场成为常态。通过卖场的集中管理，对消费者而言也能更加容易产生信赖形成良好的用户口碑，对于卫浴企业品牌推广助益颇多。

浪鲸卫浴和双叶家具的遭遇，只是众多在欧亚卖场拥有专卖店，同时在居然之家赛德店欲开新店的家居品牌的缩影。在计划入驻居然之家赛德店的245个品牌中，与欧亚卖场重合的达77个，包括卫浴界的恒洁、九牧、浪鲸、朗斯、法恩莎、箭牌、TOTO、摩恩，定制家具领域的索菲亚、顶固、好莱客、欧派，木门行业的梦天、TATA，家具行业的左右、光明、南洋胡氏、华日、芝华仕等。相当数量的卫浴品牌在入驻居然之家时，无一例外收到“封杀令”。

连锁与区域品牌生死博弈资料显示长春的家居市场，早已是外来军团与本土军团交融的格局。对于此次品牌扩张之争，业内人士形容是区域品牌与连锁品牌的博弈，而这种博弈的结果甚至可以用“生与死”来形容。商业竞争呼唤和谐多赢，而类似区域卖场品牌封杀连锁品牌事件已经历多次。“市场经济只有在竞争中才能发展，限制竞争本身就是一种错误的观念，就是心里没底的表现。”北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示，商业竞争应倡导消费者、厂家、渠道商、卖场多方满意的和谐生态环境，只有多赢才能发展。

卫浴行业入驻品牌卖场选择要慎重，避免不必要的损失和浪费才是关键。如果入驻卖场遭遇关停，是对于卫浴品牌的莫大损失，长此以往不仅会造成客源的流失，重则会致使消费者对于品牌产生负面评价和不良影响。所以，卫浴企业入驻市场要慎重，避免成为区域品牌和连锁品牌博弈的“炮灰”。