创新、引领、超越！玫瑰岛2024年全新起航

从淋浴房到全景门品类、从全卫定制到全屋室内门定制，玫瑰岛引领着淋浴房行业的必然发展趋势。

上个世纪90年代，淋浴房作为从欧洲引进的“高端物种”，因其非标生产、价格昂贵、定位高端，在庞大的国内卫浴市场处于相对冷门的状态。并且，国内由于居住空间有限，将洗漱、如厕和沐浴合并至同一空间，缺乏干湿分离仍是常态。自1996年始，随着消费者观念变化和产品迭代升级，淋浴房在中国沿海地区市场渗透率逐渐提升。

借此契机，以玫瑰岛ROSERY为代表的最早一批国内专业淋浴房企业涌现，实现自主研发生产、自主品牌销售，逐渐孕育出一个产值达千亿的偌大市场。

在中国成为世界上最大的淋浴房生产基地和消费市场的路上，有玫瑰岛等一众的专业国产卫浴品牌的身影。27年的不懈追求中，玫瑰岛将淋浴房产品普及至成千上万的家庭，这一品牌的历程，是整个中国淋浴房编年史的缩影，也是中国品牌自强之路上的厚重一笔。

77度家居剖析玫瑰岛的发展历程，纵览中国卫浴发展路线上，这个来自广东中山的企业如何奋发踔厉，让中国卫浴成为当今全球卫浴市场不可或缺的主角。

行稳致远

以产品主义立根

数十年前，许多淋浴房企业将业务重心放在海外市场，充当代工厂，不重视国内销售，缺乏自主品牌意识；市场上淋浴房产品质朴粗粝，消费者要求偏低，企业发展的策略是复制现有成功案例，扩大生产与门店规模。淋浴房一开始在国内市场并没有形成太大的水花。

成立淋浴房品牌后，玫瑰岛投身于研发设计，直击传统淋浴房易积垢、难清洁、玻璃易黄等痛点，在国内首发EC易洁技术，一经推出迅速获得占领市场，引发了浴房乃至全家居卫浴行业的产品革命。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

在玫瑰岛等头部卫浴企业的努力下，淋浴房从最开始的“身份象征”逐渐转变为千万普通家庭的选择。同时，受国内房产户型的设计的影响，淋浴房为国人开拓出干湿分离的空间，打造出功能性更强的洗浴方式，成为主流的卫浴品类。

现在的淋浴房面目一新，不仅实现了浴室的干湿分离，提升了空间利用率，还具备出色的保暖性能，有效隔离水汽，减少潮湿和霉菌滋生的可能性。同时，淋浴房的多元设计和材质能提高浴室的整体外观和颜值，近年来新增的节水、智能化等功能更是迎合了消费者的环保要求。玫瑰岛始终坚持以消费者需求为导向，成立“淋浴房研究院”，不断探寻更完美的沐浴空间解决方案，率先提出“好浴房”的六度体验，从美观、安全、易洁、封水、顺滑、静音六个角度出发，为消费者提供健康舒适的一站式高端全卫定制解决方案，并积极推动淋浴房的技术革新，赢得行业和用户的一致赞誉。截至目前，玫瑰岛已获得近200项核心专利及著作权等知识产权成果。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

数据显示，2023年中国整体卫浴市场规模将达到3000亿元以上，卫浴空间定制的需求将得到进一步增长。越来越多企业拥抱全卫定制模式，构建全卫产品矩阵，满足了消费者对于一体化家居解决方案的需求。有了全卫定制的战略引领方向，卫浴行业也将迎来更广阔的发展空间。

玫瑰岛明确战略方向，找准“高端全卫定制”的市场定位，并且积极推出创新的产品，打造以淋浴房、浴室柜、全景门、高分子卫浴、智能马桶、智能毛巾架、花洒、壁龛、隐形地漏、阳台柜为主的产品体系，率先占领市场份额，带领淋浴房行业一同脱胎换骨，跻身于蓬勃发展的浪潮之中。凭借对淋浴房研发设计、制造生产的严格把控，玫瑰岛淋浴房兼具高品质和高颜值，为中国千万家庭带来高端淋浴生活体验。

经过28年的发展，玫瑰岛靠“卷产品”收获了近百项发明专利与实用专利，打破欧美国家的技术垄断，参与制定多项行业标准，为行业带来了更高标准的家居革新，为消费者带来了更优质多元的卫浴选择。“卷产品”而不卷价格，让玫瑰岛的知名度与美誉度不断上升，为行业的良性竞争注入活力，切实推动家居行业发展。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

与时俱进

以智造力为基石

论制造实力，中国工业总产值位居全球第一。在我国各行各业品牌意识普遍觉醒的今天，中国制造在全球家居市场上已是美观、实用、精工细琢的代名词。步入工业4.0时代，智能、网络和个性化是新的时代特征，在家居建材行业中也有印证。

业内流传着一句话，叫“好浴房、中山造”。中山市集中了230+淋浴房生产企业，上下游产业链完善，产品占据全国中高端市场70%以上的份额，有着“中国淋浴房产业制造基地”之称。

玫瑰岛在2020年斥资数亿建立了240000平方米的台山智造基地，成为唯一拥有全产业链的淋浴房制造企业。据了解，该基地获得了国家高新技术企业认证，以高度自动化、信息化、精细化的大规模生产力著称。产能配套不依赖外部供应链，这使玫瑰岛能够快速交付、满足日益增长的市场需求。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

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值得关注的是，玫瑰岛于2022年底开启了清洁能源项目建设，集团台山基地5MW光伏项目正式并网发电，总投资近3000万，为现有两大生产基地建筑物顶部约55000㎡的可利用面积铺设分布式光伏发电站，每年可节约标煤约2325吨，相应每年可减少多种大气污染物的排放，其中减排5795吨二氧化碳、147.8吨二氧化硫、73.88吨氮氧化物、1339.79吨烟尘。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

中国智造是家居行业高质量发展的必然趋势，企业重金投入打造生产基地，将智能化融入生产模型会带来令人满意的收获。将清洁能源应用于实际生产，引领行业走向低碳可持续发展，这是玫瑰岛对国家“碳达峰、碳中和”号召的积极响应，也是其作为头部家居企业的社会责任感。

果不其然，台山智造基地已成为家居行业智造范本，玫瑰岛正以智造力引领着浴房乃至整个家居行业转型升级。

应需而生

功到自然成

世事如棋，乾坤莫测，家居建材行业成型后的三十余年中，市场需求一直在变化，已经从过去的卖方市场过渡到现在的买方市场，许多行业已经进入了高度竞争的局面，尤其是新产品开发在工艺技术、创新材料等方面的竞争变得愈发激烈。

家装4.0时代已然来临，整装家装成为主流模式。人们对住宅空间卫浴设施的要求越来越高，对淋浴体验的要求愈加迫切，需要独立、节水、高效、兼顾空间的卫浴解决方案。作为当代消费主力的年轻人，在产品质量的基础上更追求个性和独特，定制化和差异化的需求越来越多。

在当前竞争激烈、同质化严重的淋浴房市场，玫瑰岛走出了一条差异化的发展之路。从多元用户需求出发，玫瑰岛多点发力形成了较为完整的品牌体系，采取多品牌、多品类的策略，以1858高定家居、ROSERY玫瑰岛、MOKYU牧浴三大品牌，覆盖不同消费需求。其中，“1858高定家居”是针对高端定制，聚焦高净值人群服务；“ROSERY玫瑰岛”作为运营多年的主力品牌，为中高端消费群体服务，打造淋浴房、全景门、全卫定制，满足消费者一站式服务需求，也为经销商提升客单价；定位于年轻消费群体的“MOKYU牧浴”，追求颜值、实用性和高性价比，契合当下消费新趋势，未来增长潜力很大。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

比起快人一步喊出营销噱头，以成熟方案交付、稳扎稳打更符合玫瑰岛的务实风格。凭借240000㎡全产业链智造实力，围绕“玻璃+金属”的研发优势，产品主义为玫瑰岛打磨出庞大的产品名单。当成熟产品能够将卫浴场景全覆盖时，玫瑰岛于2018年推出了“全卫定制”一站式解决方案，得到了不错的市场反响。

至今，玫瑰岛已发展形成高端全卫定制全品类优势，涵盖打造多品类矩阵，并基于对卫浴空间十二大功能分区的深度研究，打造“一卫一定制，所见即所得”一站式高端全卫定制解决方案。“一卫一定制”是针对每一位屋主的户型形状、家庭成员情况、日常生活习惯、审美偏好以及个性化需求，专门量身定制。玫瑰岛全卫定制空间类型覆盖多，包括亲子空间、适老空间、轻奢酒店空间、女王空间、绅士空间、智能空间等，为消费者打造同色系同风格同套系的高端全卫定制空间。

面对2024年全新的挑战以及蕴藏的机遇，玫瑰岛将持续践行“全卫定制+全景门”多品类战略，在产品、渠道、品牌、数字化、营销多个维度全面出击，构建高端全卫定制以及全景门品类的核心竞争力；积极拥抱家装/整装、新零售、设计师等渠道，实现全渠道发展；重点发力1858高定产品，联合国内外知名设计师，全面提升产品设计和细节；推动玫瑰岛数字化转型落地，正式上线前后端一体化营销系统；加大品牌营销投放，线上线下全方位覆盖，巩固先发优势，加深品牌护城河。

与单品家居交易不同，定制品牌向消费者提供的不是单一产品，而是“产品+服务”的家装方案。适逢其会，服务是玫瑰岛的核心竞争力之一，其服务颗粒度之细小，不仅在售前、中、后以“金玫瑰管家服务体系”给予顾客实用与情绪价值拉满的消费体验，还针对安装服务以“玫瑰岛10道精工安装服务流程”将使用讲解、清理现场等微小环节都形成规范。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

厚植根基，功到自然成。发展至今，玫瑰岛与国内头部房地产企业，如保利发展、中海地产、招商蛇口、中国铁建等均有战略合作，线下门店于全国范围内近千家，产品出口海外30+国家与地区，为海内外消费者提供高品质的卫浴产品与卫浴定制解决方案。

触类而长

再遇风起

玫瑰岛并不满足于在卫浴场景屡创辉煌，一家成功的企业势必触角长远。

2018年，玫瑰岛首创全景门品类，以玻璃+极窄金属边框打造出现代极简的灵魂。作为玫瑰岛开创的高端室内玻璃隔断门新品类，全景门充分发挥了玫瑰岛现有的“玻璃+金属”的核心研发及制造优势，以钢化玻璃与高端铝型材为主材的隔断门运用于室内空间，起到隔断、美化、视野扩容的作用，受到行业与市场欢迎。

经过产品的数年打磨和市场沉淀，2022年玫瑰岛首发《中国全景门品类发展白皮书》指明品类发展方向，也宣告着玫瑰岛就此将产品场景顺利扩展至全屋范围，向全案定制方向大步前行。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

从淋浴房到全景门品类、从全卫定制到全屋室内门定制，玫瑰岛引领着淋浴房行业的必然发展趋势。随着消费市场的口味与审美越发挑剔，玫瑰岛全景门产品系列每年都会率先捕捉家居流行趋势，不断优化产品细节、丰富产品款式和色调，以满足年轻消费者的家居装修需求。

今年，玫瑰岛新发布的第四代全景门产品更是将极致的全景生活带入到大众视野，全方位展示了艺术与家居设计碰撞的独特魅力，引领了定制家居的新潮流。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

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此外，随着人口老龄化加剧和人们以健康、舒适为核心的消费观念提升，人们越来越重视个人健康和舒适度，淋浴房因能够提升人们的使用体验和改善心情，市场需求不断提升。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2022年全球淋浴房行业市场规模22589亿元，2026年有望达29753亿元，预计未来中国继续成为全球淋浴房的主要增量市场。

近日，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询正式发布《2023年全球及中国淋房行业发展白皮书》。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

玫瑰岛作为全卫定制领域代表企业入选白皮书典型案例，并一举揽获“高端淋浴房全国销售第一”、“全球最窄边框淋浴房品牌”和“全景门品类开创者"三大市场地位声明。未来，玫瑰岛将一如既往地坚持“自主研发、持续创新”的品牌精神，聚焦品牌力、产品力，将功能与实用舒适发挥到极致，构建属于每个家庭的梦想栖居之所，以成为中国民族卫浴品牌为使命，用心做好产品和服务。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

玫瑰岛作为全卫定制领域代表企业入选白皮书典型案例

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2023年12月18日-19日，以“展新貌·谋新局·启新程”为主题的玫瑰岛集团战略发布暨2023年经销商峰会隆重召开。2023年，玫瑰岛聚焦于市场需求，持续发力全卫定制和室内门领域，针对品牌战略、产品、服务等多维度迭代升级，以强化品牌核心竞争力，为消费者提供更高品质、更高水平的卫浴生活体验；同时，以“高端全卫定制”的定位为指引，快速调整、全面提升，完善经销商服务体系和机制，提高经销商服务质量，致力于打造玫瑰岛和经销商之间的伙伴关系，共同为消费者提供好产品。这意味着接下来的2024年，玫瑰岛的产品线、推广方向将迎来全新的转型升级。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

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玫瑰岛集团战略发布暨2023年经销商峰会

这些年，家装卫浴行业迎来了针对房地产、家居等领域的多重政策助推，玫瑰岛等头部企业积极响应政策的号召，将继续为家居市场带来活力。细节最是动人处，从用户需求出发的精益求精为玫瑰岛赢来了消费者的双向奔赴与广阔市场。至于未来的前行方向，玫瑰岛已经想好了。

结语

成立于上世纪末的玫瑰岛，以长期耕耘的产品主义收获累累硕果，自然而然地穿越企业周期，为行业提供宝贵的成功经验。如今再遇风起，玫瑰岛将以二十多年沉淀的深厚底蕴开辟新的增长，为消费者提供一站式高端全卫定制及全屋室内门系统解决方案。

(图片来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)

当发展的东风吹起，与行业共荣的企业并不少，风息时偃旗息鼓的企业也比比皆是。深挖需求，打磨产品，于变局中开新局，过去27年的脚踏实地是玫瑰岛根深树大的底层逻辑。我们有理由相信，只要玫瑰岛能保持产品主义，继续在应需而生应势而变的道路上行稳致远，玫瑰岛必将跨过更长、更远的征途！

(文章来源：玫瑰岛抗菌卫浴公众号，侵删)