探究卫浴新国货崛起之道 吴晓波解读国潮下的中国智造

如今在各类消费领域，有颜有料的新国货正在强势崛起，与此同时“中国制造”也逐步正向“中国智造”转变。在过去不少国人往往有这么一个认知观念，觉得洋品牌才是高端品质的代名词。为此他们在消费时往往更倾向于选择传统的国际品牌，甚至愿意为了一个电饭煲、马桶盖而漂洋过海、出国抢购。

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然而近年来随着中国品牌、国货品质的强势崛起，如今的消费趋势已然正在从“洋气”到“国潮”华丽转身。在“产品为品牌赋能”的新形势下，成长于互联网经济下的Z时代年轻消费者们，作为消费理性的新兴消费群，他们不再甘心为纯粹的品牌溢价而付费，而是愿意为心仪的品质国货买单，品牌对他们消费选择的影响正在逐渐弱化。因而在某种程度上讲，新国货的流行与崛起，也是当代年轻消费者在品牌消费领域的理性回归。

另一方面新国货的兴起，也离不开国产品牌自身的创新与发展。凭借长期以来对国内消费市场与消费群体的深刻洞察，很多优秀的新国货品牌都充分发挥本了自己本土的优势，将研发创新与用户痛点高度接驳，致力于提供高品质的产品和服务体验，从而完成了自己的品牌崛起。

中国卫浴企业的发展剪影 中国智造的蝶变升级

作为新国货的倡导者——财经作家吴晓波通过长期的关注与实地的企业探访，深度探究国潮背后的中国智造新趋势，探索国货崛起的无限可能。

吴晓波：“新国货不是当下中国消费升级的产物，更是中国制造向中国智造跃进的缩影。”2015年他曾经写过一篇热文——《去日本买只马桶盖》，直击了当时整个中国制造“有体量、无品牌”的行业痛点，一度引起了全社会的广泛热议。然而同年他与恒洁的一次探访结缘，则让他从中看到了中国卫浴企业自身独有的实力。

（图片来源：恒洁卫浴，侵删）

作为国产卫浴的代表品牌，恒洁专注产品的创新研发和品质打磨。明星产品恒洁Q9智能坐便器，拥有超过40项专利技术，智能翻盖、一键旋钮、恒净除菌等满足消费者对于健康、便捷、舒适、安全全方位的使用需求；行业首推六年质保，给予消费者对于卫浴智能产品品质和安心服务保障。在国外智能马桶大行其道的时候，恒洁作为新国货代表品牌，开始关注中国消费者的生活需求，在其对智能马桶进行的可靠性试验中，模拟中国各地域不同水质冲水情况下的产品效果，从而保证产品送到不同家庭、不同使用环境中依然能够保持且长久保持正常使用状态。

而恒洁的创新发展，更有着强大的研发实力作支撑。经过长期技术投入和科研人才培养已经建了一套覆盖卫浴全品类的创新研发体系。2021年10月，恒洁第三家技术创新研发中心正式启用，至此恒洁已经拥有总面积超6000㎡的研发实验中心，全力服务卫浴产品创新技术研发及产品可靠性能检测实验。

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在不久10月25日的恒洁新品发布会上，吴晓波也再度亲临现场见证恒洁这又一重大时刻，与中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南、恒洁集团首席执行官CEO丁威一起，共同追溯了恒洁创新发展，展望了新国货品牌未来的崛起蓝图。

（图片来源：恒洁卫浴，侵删）

在参观恒洁全新研发中心后，吴晓波表示“中国卫浴的未来是要打品质持久战。以恒洁为代表的国产卫浴在发展过程中仍需在研发创新、产品细节上下功夫，构建独属于自己的应用场景，并通过极致的产品和服务，在提升中国消费者的卫浴生活体验的同时，重塑卫浴行业的品牌格局。而恒洁的成功是不仅是企业创新发展的必由之路，也是中国智造强势崛起的大势所趋。”

正如恒洁CEO丁威所说，“研发红利是卫浴市场的最大红利之一”作为国产卫浴创新发展的代表品牌，恒洁在本次发布会的现场重磅发布了多项领先科技和卫浴新品。其中R11智能一体机作为恒洁的核心卫浴品类，尤为引人瞩目。作为恒洁智能“R时代”的代表作，恒洁R11智能一体机不仅凭借着惊艳的简约设计，荣膺了红点设计奖。同时它还搭载了水劲能冲水系统、恒净除菌2.0技术等先进技术，以及感应翻盖、高频脉冲按摩等人性化的功能设计，再次彰显恒洁作为智能卫浴代表品牌的实力。

作为新国货的代表品牌，恒洁的创新始终立足于整个卫浴场景。针对卫浴五金难以洁净的痛点，恒洁发布了全新的五金水净技术，通过在产品表面镀上特殊涂层，使水珠难以依附在产品表面，从而达到易清洁的效果。另一项是运用于恒洁浴室柜的木合金板材技术与御水生态木技术，浴室柜板材防水防潮性大大提升，升级卫浴产品使用体验。这些领先于行业的创新与突破充分彰显恒洁对于中国家庭卫浴空间的生活洞察以及专业服务能力。

与时代同行，和行业共振。从中国制造到中国创造，从中国产品到中国品牌，如今中国智造立足本土、冲向世界，已然是大势所趋。坚持创新研发、坚守品质理念，不断追求技术创新和品质升级不仅是恒洁的成功之道，也是中国智造走向世界舞台的必由之路。未来我们也期待着更多的中国品牌继续砥砺向前，用实力为中国智造代言。

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