从《闽南日报》的深度报道中探究航标卫浴发展之道

 2020年10月28日，《闽南日报》在综合版头条从“航标卫浴争当卫浴陶瓷行业领头羊——打造全球知名卫浴品牌”对当地龙头企业航标卫浴进行了深度报道。

打造全球知名卫浴品牌

——航标卫浴争当卫浴陶瓷行业领头羊

今年“中国品牌日”期间，中国品牌建设促进会联合新华社、中国资产评估协会等单位，权威发布“2020中国品牌价值评价信息”，漳州万晖洁具有限公司（航标卫浴）以品牌价值7.48亿连续两年进入“创新品牌”榜单。

二十多年的匠心坚守，航标卫浴凭借技术创新和过硬的品质，产品远销欧、美、日、韩、中东、东南亚等全球50多个国家和地区。今年即便是在疫情冲击下，航标卫浴依旧发展强劲，1至9月销售实现11%的高增长。

(图片来源：航标卫浴公众号，侵删)

国内产能最大的陶瓷洁具生产企业之一

航标卫浴源自世界设计之都意大利，于1997年与意大利公司合作建成国内最先进的陶瓷洁具生产线，开始了将西方美学设计基因与中国陶瓷匠造工艺融合创新之路。

刚起步的那几年，由于体量小、知名度还未打开，航标卫浴默默前行。2002年，双菱集团改制，决定将其一条生产线公开招标租赁经营。航标卫浴董事长肖智勇分析了市场形势后，决定迎难而上、参加招标，并以较高的标的中标。2002年3月，漳州万佳陶瓷工业有限公司注册成立，成为了航标控股的创始企业。自此，大众逐渐发现了航标团队的存在。

历经二十年多年不断发展壮大，航标卫浴现已成为国内极具实力和影响力的中高端整体卫浴品牌。旗下漳州万晖洁具有限公司、漳州万佳陶瓷工业有限公司，拥有三个花园式工业园区，四座集约化整体卫浴研发制造工厂、六条超百米全自动宽断面隧道窑生产线，高档卫生陶瓷洁具年产能力近600万件，浴室柜年产能力逾10万套，位居行业前列，是中国产能最大的陶瓷洁具生产企业之一。

中国厨卫百强整体卫浴领军企业10强、中国建筑装饰材料百强企业、中国家居实力品牌、2015福布斯中国上市潜力企业100强、国际绿色环保节能品牌……航标卫浴成长的路上载誉满满，向打造全球知名卫浴品牌的宏伟目标不断迈进。

以绿色创新作为发展原动力

国家供给侧结构性改革，出发点就是提高供给质量。航标卫浴的每一款新产品，研发之始就规划定位好独特的功能和优势。

绿色发展是市场的大趋势，航标争做卫浴领域的绿色节能领航者。国家出台《坐便器水效标识实施规则》，航标卫浴积极响应，率先实施水效标识管理制度，全面推行水效标识认证，成为第一批推动水效标识认证的企业。

作为国家级高新技术企业，航标卫浴拥有200多种自主知识产权创新产品，50多项新型和发明专利，并先后通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、中国节水产品认证、水效标准认证，以及韩国KS认证、欧洲CE认证等权威认证，产品节水性能远超国家标准。

近几年，在漳州市委市政府“大抓工业、抓大工业”的号召下，航标卫浴更是加大科研投入，不断进行技术创新，顺应市场及消费者需求，率先推出了3升超节水座便器及挥手感应座便器，成为超节水、超环保的典范之作。

众所周知，常规座便器通常采用按键式冲水，航标卫浴推出的富有科技感的挥手感应座便器，采用国际先进电容设施，只需在水箱上方轻轻一挥，通过微波感应，实现免触摸冲水，使用更便捷也更卫生健康。挥手感应坐便器一次冲净，仅需3.5升水，优于国家4.0升一级节水标准，比传统6升节水座便器一次冲水节省40%。

今年的疫情也让航标意识到，新产品的开发需要与新的环境需求相契合。经过近段时间的调研与分析，下一阶段，航标将把新品的开发与推广侧重在‘防疫、智能’上，例如更高智能化程度的智能感应龙头、智能浴室柜镜等，进一步减少大众在使用过程中与产品的接触，更加卫生、更加人性化。

驰骋在市场开拓的道路上

在巩固原有市场基础上，航标卫浴顺势而为，快速反应，抢抓各种机遇，开辟新兴市场领域。

近几年，我国地产精装房整体配套率持续提升，精装房逐渐成为一种流行趋势，家居行业的传统客户被工程市场截流，整个家装市场的零售终端在明显萎缩。航标富有远见地整合供应链，充分利用自身强大的规模和产能优势，瞄准精装房市场，同全国众多百强地产形成战略联盟，共同开发家居销售蓝海市场。

市场的壮大，离不开经销商的携手努力。在传统经销渠道开拓上，航标卫浴不断创新招商加盟模式，并将服务渗透至终端分销，着力打造厂商一体、良性循环的航标“共赢链”。常年密集开展省级联动招商会、区域加盟恳谈会、第三方平台招商、异品联合招商等多种形式的招商活动，持续发力经销渠道拓展，取得终端销售网络布建逐年稳步扩大。目前，航标卫浴的全国分销网络基本覆盖一二线至三四线市场，并向县域市场下沉延伸。

为持续扩展销售渠道新上升空间，航标卫浴通过天猫、京东、淘宝直播、抖音直播和微信小程序直播等电商平台拓展销售渠道。

在加大力度抢占国内市场的同时，航标卫浴也不断拓展海外市场的布局，与美国、英国、澳大利亚、泰国、德国、西班牙、意大利、希腊等国家的众多国际前端卫浴品牌，形成长期战略合作关系。

未来，航标卫浴将不忘初心，致力于产品与品质的持续提升，为国内外消费者创造更高价值，砥砺前行，用创新引领企业稳步向前发展。

(文章来源：航标卫浴公众号，侵删)