消费丨上半年智能马桶等产品销售增288% 消费并未降级

微博假资讯“洋葱日报社”的一句“消费降级”之后，仿佛一夜之间都是“消费降级”，从拼多多的上市到康师傅市场销售回暖，似乎也印证着这一说法。

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但是这时候我们可以注意到生活中一个有趣的现象，菜市场上会为了几毛钱砍价，却也会年年不落的出外旅游。人们消费观念更加体现在对便捷、品质、高端、定制、专业和体验等类型消费需求的增加。

近日，苏宁公布了线上线下消费大数据。数据显示，2018年上半年，苏宁易购线上及线下数千家门店的中高端家电、新型生活小家电、智能数码3C等产品销售同比增长194%，其中中高端大家电同比增长154%；新型生活小家电同比增长141%；智能产品同比增长288%；运动、休闲、出行类产品和进口生鲜、母婴、个护产品平均增长214%。

2018年上半年中高端家电销售比去年同期增长154%。其中大家电方面，更节能、健康的变频静音空调销售同比增长237%；曲面屏幕彩电增长159%，4K画质彩电增长263%；对开门冰箱增长192%，电脑控温冰箱增长943%；卡萨帝等高端品牌洗衣机增长242%。同时，厨卫家电的销售也彰显出消费者对于品质、卫生等新型需求的增长。数据显示，洗碗机、净水器销售同比分别增长121%、149%。除此以外，智能马桶盖、消毒柜等产品销售也增幅明显。

除了对厨卫的消费需求暴涨外，如今人们对于客厅、卧室环境和自身健康状况的消费需求也在急剧增加。数据显示，2018年上半年，扫地机器人、吸尘器、电动牙刷等“清洁小卫士”销售情况引人注目，同比分别增长135%、173%、122%。而注重健康、绿色的生活小家电也展示出了强劲的消费力，养生壶、体脂称、加湿器、空气净化器的销售比去年同期分别增长129%、132%、143%、156%。

值得一提的是，随着物联网时代的加速到来，基于家庭场景设备互联的智能家居类产品需求呈现出井喷趋势。2018年上半年，智能门锁、儿童手表、智能摄像头的销售比去年同期分别增长1228%、368%、334%；并且从2017年二季度以来，国内智能音箱更是进入爆发期，截至2018年上半年已实现上万倍的增长。

从智能产品到智能家居，以点带面，智能家居在用户层面的消费认知被飞速提高，日本建材巨头骊住曾展示过智能家居的样板房，一共200多个传感器，每平方米1.5个！这些传感器采集的数据，跟智能家电打通，就能实现真正智能化的生活场景。比如用户下班回家，智能音箱自动播放喜欢的歌曲。

而智能家居产品的销售暴涨，彰显出消费者如今对于家庭安全，居家便捷，照顾儿童、宠物等高端需求的差异化增长。以智能门锁为例，如今随着人们对安全、便捷需求的增长，国内智能门锁迎来爆发期，有研究称，2017年国内智能门锁市场渗透率才3.0%，预计到2020年渗透率将达19.75%，总量突破千万套。

而智能家居已经多次登上央视资讯报道。有分析认为，随着政策的推动，2017年智能家居市场规模已突破3000亿，预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年将达到5819.5亿元的规模。

但是目前中国还缺少像美国《消费者报告》这样的专业评测机构，也缺少针对智能家居产品设立的国家标准，混乱的市场秩序容易导致消费者决策失误，对于智能家居产品还需要更多观察。

（来源：厨卫资讯，侵删）