卫浴企业由传统走向现代 为新而创才是破局之音

中华卫浴网讯 由传统走向现代，无论是新中式、现代简约风的风格演绎，还是接续大理石瓷砖，现正炙手可热、渐成产品新贵的现代仿古砖，它们所掀起的时潮，无疑都聚焦在“现代”一词上。

强风吹拂“现代+”举步盛行

“企业往往容易用战术上的勤奋，去掩盖战略上的懒惰”，对处于深度调整期的建陶行业来说，卫浴企业要想立于不败之地，从品牌的顶层设计，再到以消费趋势为基准的战略制定，显得尤为重要。

提倡简约，重视个性和创造性的现代风格，大有席卷业内圈外的趋势所向。“我们谈现代轻奢，更多谈的是一个消费趋势。”目前，现代、个性、品质、设计已经成为80、90后的消费标签，他们更喜爱现代简约的装修风格，因应市场需求，我们以现代轻奢生活为品牌定位，强调设计感强、简约高雅、自然舒适、高品质的生活体验。

随着时间的推移，80后、90后逐渐成为消费主体，得益于国内快速提高的生活水平、全球化的加深，他们中的大部分人拥有比父辈更广阔的视野，对新事物的接受度高，再加上由奢华到简约的设计风向的改变，一直在观察市场的鹰牌再次行动起来，高调推出鹰牌2086现代仿古砖专业品牌。

一以贯之打造品牌的顶层设计

面对内外交织的转型阵痛，卫浴企业“现代”化的实现，并非一蹴而就的事。从以大理石瓷砖为器，到现代仿古砖注定成为此次陶博会热宠，在每次“现象级”产品闯入之际，羊群效应般地推出新品，为新而创，既无法适用于未来的商业模式，更难以把握真正的市场机会。

品牌要想由量到质，实现“现代”化的正向改变，必须基于消费趋势的真实调研，通过市场预判的传导，为完成触达消费者、深入渠道终端的战略目标，在践行过程中不断加以修正和完善，从内而外、由表及里，编织出一套长效的顶层设计。

现代仿古砖不仅仅是产品的变化，对品牌而言，在产品、设计、营销策划等系统上提出了更高的要求。现代仿古砖需要通过色彩的搭配、灯光的处理、软饰的配搭等，去营造舒适、美观、时尚、前卫的设计效果，才能满足目标消费群体的审美需求。

现代风格的消费群体是中产阶层、精英阶层，这部分消费群体是消费升级面向的主要人群，他们购买产品是为了提高生活质量，体验某种生活方式。因此，目前大部分走现代风格的企业品牌，除了升级产品、升级设计，更要升级其营销方式，从卖空间向卖生活方式转变。

尽管以现代仿古砖为首的“现代”风，正在席卷整个行业，但可预见的是，消费趋势的变化是多向聚合的结果。新生代群体需要的是什么，市场需求的痛点究竟在哪，除了“为新而创”地推出最热的新品，一以贯之要做的，更应该是对品牌进行顶层设计，以审美主张、产品精进、营销新意、极致服务等满载而行。

渗透终端市场，远比趋之若鹜更清醒，更能把握未来的脉络，在众声喧哗中找到解构的路径，听见破局的声音。