纵观各大牌企业2017发展战略 卫浴企业如何突围

2017年开年不久，卫浴行业就风波不断，在抵抗市场消费力不足的同时，企业又遭遇五金原材料涨价，环保部门督察开启，美国卫浴产品含铅量出新规等难关，种种事件都在倒逼卫浴企业加快转型升级，以谋求快速发展。

中国报告大厅统计数据显示，我国卫浴市场2017年将达1690亿元。然而市场环境的转变，让卫浴企业重新进入行业洗牌的分化期。多重的压力让中小型卫浴企业遭遇瓶颈，步履维艰，但未尝不是一个脱胎换骨，浴火重生的良机。而与此同时，科勒、格朗司、TOTO、箭牌、浪鲸、九牧、恒洁、惠达、帝王、安华、欧路莎、鹰卫浴、华艺、东鹏、中宇、苏泊尔、金牌、高仪等大牌企业调整2017年战略。究竟谁能在逆境中突围而出，值得期待。见贤思齐，取法乎上对卫浴企业而言不啻为一剂良方。

纵观各大牌企业2017发展战略，“定制”、“智能”、“渠道”成为主要关键词。箭牌卫浴将继续加强箭牌卫浴形象产品的研发，提高产品档次，提高品牌竞争力，迎接定制卫浴新时代；九牧牵头组建的泛家居产业联盟整合卫浴、橱柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统、灯饰、家具、安防、设计、物流等跨界产业资源，通过线上交互设计、线下体验，产业跨界融合，提供“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的新型家装整体产业解决方案；科勒仍坚持高端化的形象，同时也会低端产品；2017年格朗司仍以“任性专享、随室所制”为切入点；今年TOTO将更加不懈的追求产品质量、工艺的完美，引领奢侈卫浴的进程，实现卫浴中设计、品质和可持续的完美结合；高仪主要针对更加高端用户的子品牌“高仪SPA”将被推出上市。

渠道拓展是产品与服务之外各大品牌关注的重点。2017年浪鲸卫浴将继续以产品为出发点，提升产品设计、研发，加大工艺技术投入，立足国内多方位渠道拓展的同时，加快浪鲸卫浴海外市场自主品牌的渗透力；惠达产品、品牌、渠道全面发力。未来几年，惠达将以“智慧和生态”作为品牌的核心诉求，打造全新的品牌形象，实现品牌年轻化、时尚化的同步改造。对渠道进行进一步的改革，在零售、家装、工程等主要渠道进行全面扩展，通过打造终端“超级店”、 线上线下加速融合等措施，巩固并加强惠达的渠道优势，打造全新的惠达“大平台”。

“千县万镇计划”也由惠达持续推进；恒洁坚持品质第一，持续创新，进一步拓宽渠道；帝王完成了在A股市场上市后，将进一步加大投入力度，开拓渠道，提高终端服务；《2017年东鹏洁具整体发展规划》从“品牌的温度、渠道的维度、产品的精度”传递了营销理念；鹰卫浴将通过建材行业整顿及虚拟现实技术给企业带来的冲击与机遇，精耕渠道，亮剑2017；欧路莎加强专利技术优势，积极参加展会，加快国际化发展布局，树立了高品质卫浴品牌形象。金牌、澳斯曼、法恩莎、苏泊尔、中宇等企业不断扩大产品线，全面拓展渠道，精耕细作创新发展。

2017广州国际卫浴进出口交易会暨金浴奖负责人表示，各品牌产品设计、功用的差异化，明星代言产品内涵的差异化，线上网铺与线下门店，跨界交融平台建设等最终回归到渠道的建设，实现产品的终端销售。据了解，广州国际卫浴进出口交易会2017年5月12-14日，在广州保利世贸博览馆，与国际住宅产业博览会同期举行。目前主办方正在倾力打造一个高端卫浴品牌与地产集团碰撞，厂家与代理商、经销商多向交流，联结全球卫浴与建材展、国内外行业协会与媒体的联动商贸平台。

在重压之下力求突出重围的卫浴企业不妨选择这样的渠道资源集成平台，寻求低投入高产出的营销效果。欧路莎是通过通过参展提升品牌的典型企业之一。欧路莎近几年先后在国内外大型展会亮相，通过在展会上进行新品发布，欧路莎向世界各国的卫浴行业参展商树立了一个高品质的卫浴品牌形象，使欧路莎在海外投资规模进一步扩大，为欧路莎成为世界级的卫浴标杆企业跨越了一大步。

科勒、九牧、乐家、苏泊尔、惠达、华艺、申鹭达、恒洁等品牌企业也是卫浴、厨卫、五金及建材展的常客。卫浴产业千亿元的中国市场，不可斗量的世界市场正等待卫浴企业去开发。卫浴企业的发展殊途同归，在千军万马的奋战中，能领先而上的必定是以精准的眼光抓住了良机的一员。